国产家庭影院在外观和品质上都可以与进口品媲美。 前线快报
最近,国务院发展中心市场经济研究所家电消费市场联合调查研究课题组,就中国城市家庭消费类电子产品市场状况进行了研究,并公布了《2003年中国城市家庭影院市场研究咨询报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,未来一年,预期购买套装家庭影院系统的消费者,占全部消费者的12.3%;未来3年内,中国套装家庭影院系统潜在市场规模在650万台左右。可见家庭影院市场仍有很大的发展空间。
但是,当前我国的家庭影院市场品牌占有率仍然偏低,主导品牌尚不是太明显。随着一批家电强势企业进入家庭影院市场,品牌之争在所难免,淘汰兼并已成为必然。
在家庭影院市场的发展过程中,认知度、价格、市场推广等多种因素影响着众多品牌的发展进程。众多家庭影院企业为了适应消费者的需求,都会在产品的造型设计及营造过分强的震撼音效上下功夫,偏离了原本的“真实”与协调统一原则,致使大量名不副实的家庭影院进入了家庭,消费者对家庭影院概念的认知上也因此而产生误解和混淆。
在调查中还发现,家庭影院各类产品在中国市场的价格仍然偏高,随着家庭影院技术的不断成熟以及市场规模的不断扩张,价格下降也成为必然。《报告》显示,消费者对套装家庭影院的预期支付价格主要集中在4000元以下,尤其是3000元以下的产品,消费者对其需求最大。
由于主导品牌尚不是太明显,当前城市家庭中使用的套装家庭影院品牌相当分散,还没有哪一个品牌能成为主导品牌。《报告》显示,在没有提示的情况下,有近75%的消费者不能回忆起任何一款套装家庭影院品牌。
在专业品牌中,爱浪、CAV、威莱、先驱市场拥有率相对较高,其中威莱、CAV、爱浪在过去一年内市场增长率非常明显,分别达到了66%、17%和13%。特别是威莱,在短短一年的时间内,通过提高产品自身技术,扩大营销渠道,迅速进入了专业品牌领域的前三名。 来源:家庭影院技术杂志
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