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本报记者 康健 实习生 金莹洁
上海报道
上海、南京、杭州等几座长三角城市正雄心勃勃地拟定计划，以进入据称全球高达360亿美元的数码电影及三维动画产业。但要捕捉这一诱人的商业机会，他们显然还面临着大量
挑战。
长三角城市竞逐
“9月9日，数码艺术设计论坛将在上海长宁多媒体产业园举行，我们园区人员也将启程韩国进行招商，吸引韩国企业进驻。”上海市长宁区技术创新服务中心主任叶晓华兴奋地向记者介绍。
长宁多媒体产业园只是上海发展数字内容产业（数字电影、电视、广告、游戏、网站等）的一个缩影。
2002年4月，上海成立了上海市多媒体行业协会，市长陈良宇亲自揭牌。上海市先后在长宁区成立了多媒体产业园、在闸北区成立了多媒体谷，其中前者偏重数字内容（电影、游戏、广告等），后者偏重宽带应用，视频点播、三维网站等方面。
据上海多媒体行业协会秘书长明豪侠介绍，上海2001年的多媒体产业产值是30亿元，而目标是在2005年达到100亿元，就业人口从现在的2万人达到2005年的10万人。国外多媒体产业有聚集效应，如美国这个产业集中在好莱坞的梦工场，加拿大则集中在蒙特利尔。上海则希望成为中国数码产品制作的“梦工场”和“蒙特利尔”。
明豪侠表示，上海在这方面的主要政策是建立多媒体平台，如其中的设备子系统，政府提供大型的高价值集群渲染器，放在园区，非营利性地供企业使用；同时建立推介展示子系统，培训系统和建立网站等信息子系统。
据了解，多媒体产业园目前已经吸引包括环球数码创意、好莱坞梦工厂关联企业等在内的10多家从事数码内容制作的公司。
“我们还准备和一些风险投资公司一道建立一个多媒体投资基金，正在酝酿中。日本软件银行已经正式进来，建立一个多媒体的孵化基地。建立扶植资金。”叶晓华介绍。
除了上海之外，长三角的杭州和南京等城市也加快了培育数码电影、三维动画产业的步伐。
杭州市政府信息办的方工程师则告诉记者，虽然杭州目前只有针对整个信息产业的“天堂硅谷”计划，但针对数码内容制作方面正在研究，以后会陆续出台一些政策。
他认为，杭州整个城市人口文化程度高，科研院所和高校实力较强，浙大和浙工大都有软件学院；此外，杭州的劳动力成本比深圳和上海低；这些都是杭州的优势。在杭州，从事数码内容产品制作的企业目前不下于10家，有几家做得不错，如虹软、怡天，共有1000多就业人口，其中怡天在数码影像方面的年收入达到1000多万元。
南京高新技术开发区招商局局长陈洪表示，南京发展数码内容产品制作产业的优势也很明显。“南京有40多所高校，包括南京艺术学院等开设了动画设计方面的课程，其他文科院校也开设了很多课程。此外劳动力也比较便宜，相对于深圳4万—5万一年的数码工人的收入，南京通常只有每月2000多元。目前南京已经有蓝与白（台湾企业）和宏图等国内公司进驻园区，其他生产数码游戏的公司有三四家，其中蓝与白投资金额300万美元，宏图则达到1000万美元。
中国商业模式障碍
“美国的一份专业报告预测，单是三维动画的市场规模就达360亿美元。我们的胃口不算大，我们只要得到其中的1％就够了。”总部在香港的环球数码公司总裁梁定雄介绍，最近这家公司在上海多媒体园开设了培训基地，梁一直想利用欧美的创意，在劳动力廉价的亚洲制作数码电影，反攻好莱坞等欧美市场。当PIXAR、DREAMWORK等国际顶级数码电影公司进入中国制作数码电影时，环球数码培训的人员就有了就业机会，可以坐收跨国制作转移之利。
梁定雄介绍：“美国数码制作工人年薪最少10万美元，中国的数码制作人员年薪则是5000美元。数码影片现在美国还在做，但这个行业在美国过5年8年可能就没有了。PIXAR这种全球顶级数码电影制作公司以后也是只做创意，而生产一定拿到亚洲做。”
梁定雄说，制作一部类似《玩具总动员》这样的数字电影，需要400多个工人工作四年才能完成，正如二维的动画美国现在基本没有，都拿到亚洲做。他认为，中国需要200万～300万人进入这个行业。
但美国艺术硕士，并曾执导记录片获得国际大奖的舒浩伦先生并不看好中国这一数码制作商业模式的前景，他认为，文化上的鸿沟将使电影的跨国制作局限于一些基础的工作，这将决定欧美创意、中国制作、欧美放映的模式并不能提供太多的机会给中国。即使存在大规模跨国制作的可能，语言有优势的印度也会夺得先机。
而明豪侠则认为，当前发展这个行业的主要障碍是人才，如上海到2005年至少有8万人的空缺，其中尤其是创意人员更少。此外目前产业环境比较欠缺，政府在政策上也需要进一步重视。
他提到，目前除部分纯软件制作公司外很多企业并不享有这样政策。行业协会正在争取使这个行业享受软件行业、高新技术企业的标准的优惠政策。另外，多媒体企业70％多为50人以下公司，公司规模小，初期阶段资金实力不够，同比国外有很多风险基金投钱国内的融资机制并未形成。而他个人以为，国家在数字电视和电影方面的标准还没有确立，也在一定程度影响到这个行业的发展。
但梁定雄却坚持，相比之下，中国的投资环境虽然不如马来西亚等地，却比印度要好，尤其是中国的上海环境很不错。“动画等最大的关键在于艺术，不是技术本身。中国的艺术很好，在欧洲影响很大。这是中国数字电影与动画制作上最有潜力的地方。但是中国人要更开放一点。现在中国制作数码电影出口要经过漫长的审查，而在马来西亚、新加坡等地出口就不存在这样的问题。”
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