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苏宁再掀彩电价格战
新快报讯记者 刘越 薛伟 前天，苏宁电器宣布，为抢占即将到来的旺季制高点，苏宁将与国内各彩电巨头联合举办“苏宁电器第四届彩电节”。推广期间，他们再次祭出降价法宝，其中29英寸逐行彩电价格将拉到2000元以下，背投彩电降价15%-20%，部分品牌等离子彩电降价30%，21英寸彩电更降至不足500元。
据悉，国美、东泽此前已悄悄降价，广州国美还透露，在中秋前新开两家店时将会再次降价。
降价抢占销售制高点
据苏宁方面透露，此次彩电节苏宁瞄准目前市场的主流产品29英寸逐行彩电，向各主流品牌一次性集中采购5万台，使价格大幅下跌。其中，国产品牌更率先跌破2000元大关。作为高端市场主力的背投产品也成为苏宁电器此次彩电节的重要“杀手锏”。集中采购总量超过6000台，不少品牌的75HZ/1250线逐行扫描精显背投降价幅度将达15%-20%。为了真正启动等离子彩电市场，此次苏宁还一次性向海信、松下、LG等国内外巨头集中采购42英寸等离子2000套，等离子产品的价格将直线下滑30%。
苏宁电器副总裁金明坦言，此次降价是为了在即将到来的销售旺季中抢占市场制高点。金明表示，受非典影响，今年上半年市场没有完全释放，保守估计9月国内彩电市场的总量不会低于300万台，市值高达100亿元。
国美东泽早已行动
而根据记者的了解，广州的另两个家电连锁巨头国美与东泽也已悄悄扛起降价大旗。国美方面表示，为抢占市场他们早在8月中旬彩电就已经进行过一次价格调整。近期他们将赶在中秋节到来之前再在广州开两家店，届时价格仍然是主要的武器。
而东泽方面为抢占市场独辟蹊径，从上周开始一改以往在报纸大做广告的做法，开始用DM(直邮广告)通过邮局把产品信息传送到消费者手中。
东泽营运中心总监丁炜表示，为了把高额的广告费降下来摊薄销售成本，他们在请调查公司进行调研后决定采用DM这一广告形式。这样也可以利用他们熟悉本土情况的地缘优势进行差异化经营。改变广告做法的直接结果就是他们的等离子、液晶彩电平均降幅达20%左右，纯平、背投的降幅高达35%。
高端价格将加速下滑
一直跟踪研究彩电价格走势的苏宁电器副总裁金明等多位市场人士认为，随着国庆黄金周的临近，下半年高端产品的价格将呈现一种加速下滑的趋势。造成这种局面的主要原因是：一方面目前国内主要彩电制造商在高端产品尤其是等离子、液晶等尖端产品上的技术逐渐走向成熟，从而使得产品的成本有所走低，日益被市场所接受；另一方面，经过前几年的市场洗牌，目前我国本土彩电品牌前四强已经牢牢控制了国内50%以上的市场份额，今后的竞争将集中体现为彩电巨头之间的搏杀。
此外不少业内人士认为，连续的降价将会给彩电行业带来信誉危机。因为逐级降价将使消费者对彩电业的成本产生怀疑，并有可能让消费者对价格的下降幅度期望值过高，这样定将危害这个行业的发展。
(风翔/编制)
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