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今年以来，本报《地产金页》在广告传播模式及新闻、版式等方面不断创新、改进，成为置业者及业界关注的焦点，8月份，5家开发商携得意之作参加本报品牌周、品牌月活动——
开发商相中品牌“新娘”
8月份，对于本报房地产版而言，是颇为特殊的一个月，益田·假日世界、本元大厦、新龙岗商业中心、云深处、皇庭世纪等5个房地产品牌项目先后亮相本报的独家推广品牌：品牌周、品牌月。其中，云深处在品牌月推广活动中积聚的市场购买欲望在开盘日迅速释放，当日即实现销售量达50％以上。
连续多个项目高集中度投放、绝佳的市场宣传推广效果，这一切究竟是什么样的力量在背后支撑？
品牌项目排队“登场
自从2002年8月本报“2002深圳名企名盘品牌周推广活动”正式启动以来，仅去年就有嘉宝田花园、美丽365花园、翠海花园2期、波托菲诺·纯水岸、锦绣花园·翡翠郡、万科品牌文化周、港湾丽都、香荔绿洲、城中雅苑等多个品牌项目及开发商在“品牌周”推广平台上展现风姿，不仅极大地提高了项目及企业的知名度，更迅速推进了楼盘的销售进程，成为一个又一个为业界所津津乐道的话题。
进入2003年，本报《地产金页》在新闻及版式等方面不断改进，赢得了各界好评，更有深圳新世界品牌周、苹果园品牌周在市场上取得的巨大成功，持续展示着品牌周的魅力。
7月，汲取了品牌周活动多次成功推广的精华，本报再度创新，强力启动品牌月推广活动，引来开发商们频频伸出橄榄枝：7月初，益田地产率先出击，启动益田·假日世界品牌月，并一直延续到8月上旬；其后，本元大厦和新龙岗商业中心于8月8日和21日先后登场品牌周“展台”；8月21日，云深处品牌月启动香格里拉梦幻之旅；8月29日，皇庭世纪品牌月展现主流生活……
还有更多的发展商正积极与本报联系，希望借助《地产金页》“品牌月、品牌周”这一优势传播推广平台来提升企业的市场美誉度，扩大项目影响力。
媒体品牌VS地产品牌
在房地产市场日渐理性、产品日渐成熟的同时，我们同样可以看到，产品的同质化现象越来越严重，可供创新的空间也越来越狭小。在这样的一种市场背景中，置业者购房时做出的判断和选择，往往在很大程度上依赖于对项目及开发企业品牌的认识，会受到脑海中对产品品牌认可度的左右。因此，品牌正日益成为主导市场走向的航标。
当品牌以一种极具标识性的身份，成为楼市之海中领航的灯塔、航标时，如何迅速在市场中确立形象、树立品牌，就成为每一个有志于在房地产行业开拓并长期发展的开发商所必须面对和思考的问题。
今年以来，本报《地产金页》版以高度的新闻敏感性和专业视角，从百姓喜闻乐见和引导市场良性发展的角度出发，先后推出了“转会浪潮”、“车位迷局”、“财富地产”、“六月新政”、“非常营销”、“来自香港”等多个专题策划，不仅令《地产金页》成为置业者和业界了解市场信息的最佳窗口，更赢得了市民的普遍赞誉，吸引了众多的“眼球”。
在此基础上，本报“品牌周”、“品牌月”活动的强力推出，恰好在最恰当的时机为众多寻求最佳品牌创建途径的发展商提供了最有效、快捷的传播渠道。本报独家开创的“品牌周”、“品牌月”传播推广模式，作为一种高效的传播品牌，集合了最优势的传播媒体和最有效的传播思路，必将引领房地产营销传播领域上升到一个历史性的新高度。
众所周知，当非常“活跃”的原子核相遇、碰撞时，往往会产生巨大的核爆，而伴随核爆的同时，必然会释放出超乎寻常的能量，产生强烈的放射性冲击波。同样，当房地产品牌与本报的高效传播品牌强强相遇、优势互补，携手进行项目的联动推广时，它所带来的，不仅仅是两大强势品牌碰撞后激发的思维火花、亮点创意；更值得关注的是，它将迸发出“1＋1>2”的核爆效应，积聚起爆炸式的传播能效，在全城形成房地产项目品牌的冲击波，形成深圳商报“品牌”宣传模式的冲击波，迅速地向城市的每个角落放射、传播、渗透，同时迅速“收集”、汇拢人们的置业热情，将置业人潮吸纳到项目所在地，展示出巨大的购房能量。
重在推广实效
有业内人士认为，“品牌周”、“品牌月”活动之所以得到发展商的普遍认可，关键在于本报《地产金页》版的特殊魅力及此种营销推广模式所具有的独特的实效性。这种实效性的产生，一方面源于推广模式本身所拥有的积聚“眼球”的魅力，另一方面则是因为，作为主流媒体的深圳商报，其读者群与参加“品牌周”、“品牌月”活动的房地产项目的定位及目标客户群形成了最佳的应和。
据加盟品牌月推广活动的发展商介绍，从其所开发项目的素质及目前的受欢迎程度来看，已经到了一个树立品牌形象、释放品牌魅力的时刻，而深圳商报推出的“品牌”传播模式，以系列化、递进式的方式全方位地对项目加以展示，有利于消费者更加透彻、全面地了解项目，恰好契合了他们的需要，提供了一个最佳的平台来诠释项目及企业的品牌形象和内涵，引发市场的高度关注并激发置业者的购买欲望。（深圳商报记者陈芳）
作者:深圳商报记者陈芳
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