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感受全新的电影娱乐方式
傍晚时分，记者与汽车电影院老板萧亚光同车从广州市内出发，边行车边聊他的汽车电影院。大约20分钟之后，我们便来到了坐落在广州市东郊奥林匹克体育场旁边的一个主题公园——航天奇观。进入航天奇观大门，沿着路标上了一座小山包，再拐两个弯，就来到了我们的目的地——华南第一座露天汽车电影院“DRIVE－IN”。
这是记者首次见识汽车电影院，最初的感觉与其说是进了一个电影院，不如说是进了一个大型停车场，因为这里没有传统电影院都有的一排排座位而只有汽车停车位。不过这个“停车场”是顺着小山坡分梯级而建的，前后共有5级，每一级有20到30个车位不等。背后是放映楼，而巨大的白色银幕就耸立在前面的山脚下。就在我们进场的前后，又有数辆小汽车进来。萧说，一直到深夜，都会陆续有车来到，反正一辆小车门票80元，愿意什么时候来就什么时候来，愿意什么时候走就什么时候走，或者中途想去食街烧烤场吃点东西再回来也可以，总之是随心所欲自由自在。通常情况下一个晚上放映2到4场，一般到下半夜2点左右为止。也就是说假如一辆车上坐5个人，则平均每人10多元钱即可最多看4场电影。说话间已时至20点正，电影准时开场了。按照萧老板的指点，我把汽车收音机的频道调到“99.9”，于是电影中的声音就进入到汽车里了，音量可以根据需要调大调小，效果类似于听CD碟。而车座也可以调整到感觉舒适并便于观看的角度。
舶来品改进恰遇“非典天时”
这座汽车电影院“DRIVE－IN”正式开业是7月18日，但实际上该电影院早在年初就基本落成了，之所以没有急于推出，是因为他在对电影院进行了不断地改进。汽车电影院是一个舶来品。早在1933年，世界上第一家汽车电影院在美国新泽西州现身，它四面挡有围墙，可容纳400辆汽车，前方挂上银幕，银幕面积为40米×30米，场内立着许多装有耳机插头的柱子。观众开着汽车进入场内，停在柱子旁边，插上耳机，就可以看电影了。这种汽车电影院既新奇又方便，很快便风靡全美。1952年美国发展到5000座，而到1959年再发展到20000座。上世纪60年代，美国汽车电影院一度衰落。近年来由于提高了影片质量，增设了服务项目，又有所发展，目前美国的汽车电影院保持在4000座左右。
萧老板对他的汽车电影院的改进，主要集中在视觉和听觉效果上，特别是听觉效果。这得益于他本来就是一个电影机械特别是音响的发烧友。他感到在场里设置许多柱子并从柱子上取下耳机戴在头上，未免对车对人都带来了限制，有违人们自由自在的愿望。于是他就琢磨：现在汽车都有收音和功放设备，何不利用汽车的这一现成功能呢？好！他向电影机生产厂家提出自己的设计要求，采用无线电频道的思路解决还音（将声音还原）问题。通过多次的改进后，一试，果然效果极佳！后来，他从资料上看到国外的汽车电影院也都陆续将耳机改为汽车收音了——他的创意与世界潮流不谋而合！就在开业之前，萧老板还用了整整一个月的时间进行试业。他说，一来是因为这是一种全新的电影娱乐方式，国人对它的了解和认识得有个过程。二来也由于前段时间非典闹得正凶，人们还不愿意太多外出。不过他同时又说，也正是非典给他带来了意外的天时，因为非典过后，人们普遍向往户外特别是郊外活动。“这无疑是我的汽车电影院开张后上座率不俗的原因之一。”萧老板自得地说。
个性化电影院是票房的钥匙
萧亚光是电影发烧友，不仅因为他喜欢捣鼓电影机械，更主要的是他对电影文化以及这个产业都具有许多新鲜的见解。萧老板说，电影文化从来都是居于主流地位的，比起咖啡文化、茶馆文化、卡拉OK文化、VCD文化等等，它是最有文化内涵和生命力的。在一个国家一段时期，电影文化甚至能主导人们的思想和生活时尚。不要以为现在家庭都有VCD、DVD了，电影文化就走向衰落了。美国的VCD、DVD不多吗？但美国一部大片出来，票房就达到2亿美金。而我们这么大一个国家，整个一年的电影票房只有10亿元人民币。这里头的奥秘，除了影片制作本身，关键还在于影院的个性化。我们国家的电影院不少，但普遍缺乏个性，所以往往处于勉强维持状态。
所谓个性化电影院，萧老板认为，就是拿一些看似与电影无关的东西与电影院嫁接。在美国，电影活动与时装首饰钟表古玩等各个行业嫁接，比如某部电影中女一号穿了某颜色某款式的服装，结果某服装公司的该款产品就成了一段时期广受追捧的潮流时装。据说燕尾服就是这样时兴起来的。汽车电影院其实也是一种高明的嫁接，在一些发达国家，它们通常坐落在城市附近的干道两旁、海滨或旅游胜地。具有一定规模的汽车电影院一般会同时放映多部电影，当你的汽车开到入口处时，会看到霓虹灯招牌显示当天上映的电影片名。通过售票口时，服务员会问你要看哪一部，票上会注明停车位和相应的收音频道号码。当然，来到汽车电影院的人们，还都可以各取所需地去烧烤，去喝咖啡，去玩游戏机等等。
自驾车娱乐时代已经来临
据预测，在汽车普及的今天，汽车电影院将逐渐为国人所了解，随着时间的推移，“开着汽车进影院，坐在车里看电影”将成为一种新的消费时尚。因此，萧老板称他的项目叫“车族夜逍遥”———私家车多了，一般人买了车肯定不满足于上下班代步，而是会利用晚上的时间尽量发挥汽车的功能。事实证明，萧老板的DRIVE－IN开张后，尽管了解的人还不多，上座率却不断向好。碰上一部好片子，放上一个星期都有市场，在最好的一个周末足有几百台车上千人来排队，只好放完一场清一次场。而顾客则以情侣、三口之家、同学朋友、商务伙伴居多，再就是电影或音响发烧友，甚至一家三代来看的也有。出人意料的是，回头客还特别多。
据说在今年非典肆虐的四五月间，北京惟一一家汽车影院在其它所有室内影院都关门闭户的时候，惟独它保持了极高的上座率。萧老板说，他的汽车电影院目前已开设了烧烤场和食街。下一步，他要增开几个放映场，各个场地同时放映不同的影片，观众进来后可各取所需。
（深圳商报记者李纪泽）
作者:深圳商报记者李纪泽
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