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本报记者 赵永平
随着2003年被广电总局宣布为“网络数字发展年”，中国电视的数字化进程已悄然加快。9月1日，北京数字电视正式试播；同一天由央视制作的6套收费频道全面在成都落地，酝酿多时的数字电视终于掀开神秘面纱，由概念走向现实。日前，央视—索福瑞媒介研究有限公司与北京广播学院联合发布的业内第一份《中国数字电视报告》指出：中国数字电视市场
蕴藏着巨大的潜力，但也存在着诸多隐忧。
数字电视面临利益博弈
根据《中国数字电视报告》分析，数字电视正式商业运营后，广电机构预计每年的市场收益平均为1236万元，加上各种附加投入，广电机构运营数字电视将在4年之后实现赢利。而根据CASBAA的报告预测，2010年，中国付费电视用户数量将达到1.28亿户。那么，以此数字为基数，以1000元/年·户计算，将有1280亿的市场规模。如此巨大的市场潜力让许多商家纷纷涉足。
但业内人士指出，要在全国范围内大规模地推广数字电视，广电机构与观众的利益“博弈”在所难免。数字电视连接着高技术与高投入，平均投入为3016万元。调查显示，67.2％的广电机构认为资金缺乏是发展数字电视中遇到的主要的困难，资金缺口平均为2600万元。
同时，高投入必然期望高回报，2/3的受调查广电机构认为，数字电视每月收费额度应在30元至70元之间。不过，接受调查的74％潜在用户表示，能接受的数字电视月收费水平在20元以下。
北京广播学院广告学院院长黄升民表示，电视机构与观众对用户付费接受程度预期的大幅落差必将导致广电机构最终收益大打折扣。因而，要在全国范围内大规模地推广数字电视，广电机构与观众的利益“博弈”在所难免。有82％的广电机构认为，机顶盒价格太高将成为机顶盒推广中最大的困难。如果观众不肯购买机顶盒，那么关于数字电视的一切讨论将化为空谈。
此外，观众对于数字电视缺乏了解也是数字电视“收费难”的主要症结之一；在被调查者中，38.5％的观众表示“听说过（数字电视），但了解的很少”，44％的观众则根本没听说过。
内容匮乏是市场发展“隐痛”
根据《中国数字电视报告》显示，55.1％的广电机构认为，能收看到更多的节目内容是用户选择数字电视的首要因素，关于观众购买动因的调查结果更证实了这一点。
观众倾向选择的前三项主要原因分别为“多频道”、“更早看到精彩内容”和“清晰的节目”。由此不难看出，传播内容的质量将最终决定数字电视在观众市场的境遇。因而，加强内容服务将为数字电视发展带来更多的机遇。
而另一方面，内容匮乏却是现阶段多数广电机构的“隐痛”。研究报告指出，77％的广电机构表示，内容不足是广电系统内发展数字电视碰到的最大的困难和担心。
央视—索福瑞媒介研究有限公司总经理王兰柱分析指出，与模拟电视运行相比，进入数字电视时代，广电机构将会有更多的频道资源可供利用，从另一个角度讲，也就有更多的频道需要内容填充。因而，出现“僧多粥少”、内容匮乏就不难理解了。毕竟，收看更多、更精彩的节目内容是观众接纳数字电视的直接原因。缺少内容，数字电视将寸步难行。因此如何解决“内容瓶颈”，已成为众多广电机构着力探讨的关键。
数字电视的关键技术掌握在国外企业手中，一直是许多企业的“心病”。由于掌握核心技术的外国企业收取“许可证”费用，饱尝低端产品价格战之苦的家电企业，为有效掌握数字电视的关键技术，避免巨大的消费电子市场被国外产品所充斥，“不用扬鞭自奋蹄”般地突入数字电视领域。而立足国家的数字电视标准之争尤其显得重要。据介绍，数字电视按传输方式分为卫星、地面、有线三种，其中地面数字电视最为重要。如果中国的数字电视业因缺乏统一“游戏规则”，那损失的就不仅仅是数字电视部分市场问题，而是整整一个家电产业。
中国数字电视的网络运营面临竞争格局转换。数字电视在运营上更强调市场和营销，这与模拟电视时代的频道和广告运营十分不同。无论要做市场的领跑者、先行者、还是推动者、跟进者，都需要眼明心亮拿准主意，数字电视的技术变革，将使中国广电的格局发生变化。
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