以月饼为主导的中秋礼品市场,年年唱定节日主角,而今年中秋,珠宝首饰作为礼品市场的一匹“黑马”开始异军突起。中秋前夕,通灵翠钻“百万巨奖耀通灵”大型促销活动推出后,除了吸引不少新人挑选结婚首饰外,更吸引了一大批挑选礼品的消费者。
据悉,通灵翠钻此次推出的“百万巨奖耀通灵”活动,从8月29日到9月18日共20天,消费者消费每满1000元即送50元礼券,每天还将从礼券中抽出两个5000元首饰大奖。据通灵
翠钻市场部负责人介绍,自“百万巨奖耀通灵”活动开展以来,通灵的销售总额比去年同期增长60.37%,从这一阶段销售情况来看,婚庆首饰消费依然占大头,但和往年不同的是,首饰作为礼品消费占到了总额的40%。
在通灵翠钻苏州观前街店,除了很多因非典推迟婚期的新人们在忙于挑选首饰外,挑选中秋礼品的消费者也日益增多,一些价格适中、款式独特的首饰迅速被这些消费者选购,在这些消费者的要求下商家将这些礼品首饰精心包装起来。家住竹辉路的李小姐说,中秋节快到了,打算买块翡翠送给远在无锡的母亲,儿女不在身边,希望她老人家平平安安。经营房地产生意的张先生说,一盒中档的月饼就要几百块,和一件首饰的价格差不多,但月饼一吃完就没有了,而首饰却可以戴一辈子,首饰作为礼品既有品位又很体面。
自去年中秋月饼“沉陷事件”后,一部分消费者开始对月饼消费敬而远之,但珠宝首饰作为节日礼品市场的一匹黑马,究竟能否取代月饼?有关专家分析认为,珠宝首饰和月饼一样具有悠久的文化传统,珠宝首饰独特的富贵气质,更深得人们喜爱;现代社会人们非常关注健康问题,月饼脂肪高、胆固醇高,正受到部分消费者的抵制,而珠宝首饰可以长期佩戴,不仅具有保值性还很具时尚感,彰显人物品位;包装精美的中高挡月饼价格不菲,而通灵翠钻拥有价格几百元的各类珠宝首饰产品,珠宝首饰在价格上也非常具有竞争力。从月饼到珠宝首饰这种品类消费的更替,反映出人们在生活水平提高后,正由以前对吃喝的物质方面的追求,开始向更深层次的精神需求转变,这不仅仅对珠宝首饰,对其他的商品来说都是良好的发展契机。
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