美保健业巨鳄再来一家

　　晓柯

　　美国第四大保健品公司——自然阳光公司的1万桶纳莱得膳食纤维素将在上海上市，这是这家公司进入中国的第一站。区别于美国本土的直销方式，其产品在中国将全部采取零售方式，从药房开始，全面占领超市、专卖店等零售终端。

　　自然阳光在美国本土30多年一直采取直销方式，不做任何广告。但由于中国的法规限制，自然阳光在中国市场放弃直销，通过药房销售，大规模的广告计划也提上日程。至此，中国迎来了安利之后第二个从直销转向零售的美国保健业大鳄。自然阳光在中国地区的独家代理上海索蕾有关负责人表示，以后很有可能走介于直销和零售之间的路。比如专卖店和专柜形式，但一切都要看市场的情况再定。

　　目前，中国保健品市场已经呈现出国产保健品后劲不足、洋保健品一路升温的状态。来自中国食品工业协会的消息显示，在100个购买保健品的中国人中，大约有15人是在买洋保健品，这个数字在未来几年里还将不断上升。另外，中国银行金融研究所提供的数据表明：尽管去年中国保健品市场整体缩水15%，但近5年来国外保健品在中国的销量却以每年12%以上的速度增长，截止到现在，已有500多种进口保健食品进入了中国市场。