想借奥运发大财 使用权得大出血

　　可口可乐奥运总监告诫国内企业

　　本报讯2008年北京奥运标识商业推广计划启动令国内企业兴奋不已，但事实上，想借奥运赚钱并不是一件容易事。全球顶级赞助商可口可乐公司近日语出惊人，“比起赞助费，企业要想让赞助权发挥效力，还要花费数倍的钱”。

　　据《北京晨报》报道，可口可乐全球奥运总监彼得·富兰克林告诫国内企业，“就拿2002年世界杯来说，举办各类商业活动来开发标识使用权的费用是赞助费的6倍。奥运赞助权不会自然而然地变成企业的优势，只有通过一系列商业活动的推广，赞助权的效力才能发挥出来。这需要企业具有相当大的实力。”

　　“要成为奥运的TOP赞助商，关键是两点。”彼得·富兰克林提醒国内企业，“重要的是国际性，因为成为奥运赞助商后，企业有机会在全球200多个国家进行营销，这就要求企业具有广泛的国际业务及营销能力，否则就浪费了这个机会。”

　　(风翔/编制)