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营销对国内出口企业来说并不陌生，如商展、平面广告、网络互动广告等。然而广告媒介种类繁多，未免良莠不齐，使得出口企业在作广告计划的时候犹豫不决。但不可否认，经过合理运作的海外营销广告往往给出口企业带来超过预期的良好反馈，达到意想不到的吸引买家的效果。在广告的合理运作中，制作有效广告是关键之一。
“看报看题”，看广告也是如此，大多数受众在阅读中总是先看标题再决定是否阅读
正文，可见主题在整个广告设计中的重要性。从受众的阅读习惯出发，广告标题的写作要从两方面入手准备，在尽量运用标题的魅力将广告受众的兴趣和视线转向广告正文的同时，考虑到由于各种不同因素造成的不阅读正文现象，使得广告读者能在标题中对广告的信息主题有所了解，在匆匆一览中，就能得到广告最主要的内容，最主要的利益承诺、整个广告表现的主题因素。
大体来分，广告标题写作的方式有两种，一是利益点的好奇诱发，即在标题中突出广告主提供给目标群体的利益，引起目标群体的好奇，吸引其关注正文中的详述；另一种是形式上的创意，通过新颖的表达方式引起目标群体的关注。对专业杂志上的营销广告来说，由于受众大部分是专业买家，更关注广告主提供给他们的利益，为此，偏重于利益诱发相对而言比较有效。有的广告借助品牌优势，在广告标题中直接或间接地提出产品或企业品牌，有的着重突出目标受众购买该产品的利益，都从不同角度满足了买家需求。
从文法上来说，为了让受众一目了然，广告标题的表现形式要简洁、明快，一般不提倡用长句子。广告正文是整个广告的灵魂，是决定目标群体行文的关键之一。广告正文的撰写有一个原则，尽量从目标买家的角度出发，而不是停留在介绍企业自身实力上。
根据调查，一个能针对读者问题提供解决方案的广告，实际上比一个充满眼花缭乱创意的广告更经济有效。出口企业在设计广告的时候，应区分有吸引力的广告和有效的广告，从客户需求出发，突出独特卖点，借有效广告赢得买家。
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