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时下的家电厂商不少都在“赔本赚吆喝”。看看近来的媒体广告就知道了，一向在“金九银十”才开始的价格战已提前打响。然而在降价风劲吹的同时，却有厂家“异想天开”，为刚上市的新品DVD开出高于市场平均价数百元的价。对此逆势之举，有人看不懂，却也有人大声叫好，这究竟是怎么回事？
是不是企业“热昏”？看来不是，这款号称全球最薄家用吸入式DVD的制造者新科电子
作为行业领跑者，也和其他厂商一样吃过价格战的苦头。现在，DVD从数千元步步下滑到800元、600元甚至跌破400元。去年广东沿海某地DVD光驱一度脱销，原来都被那些“螺丝刀工厂”用来攒机了。因此，新科提出要用全新的设计理念、技术水平和价格体系重塑市场。
“不比价格比技术”，这才是竞争的本义。业内人士指出，徘徊在成本线边缘的售价看上去对消费者有利，但是由于过低的利润无法让企业提高产品质量和加大新产品的研发力度，实际上限制了消费者享受更优质更先进产品的权利。
跳出价格战泥潭也许才是行业重新起飞的良策，一年多来彩电业的复兴就是最好的例子。前两年彩电业曾被视为一个平均利润率接近零的夕阳产业，企业和渠道销售商忙忙碌碌地似乎只是在维持现金流。一直到背投、等离子等高端产品出现，新的利润空间才使长期以来无力从事产品研发的企业有了回旋余地。
现在，在DVD行业内有厂家带头停止价格大战，从长远来看肯定是有利于技术进步的。据了解，厦新、步步高等也有效仿之意。而对于普通消费者而言，虽然今后买一台DVD可能要多掏几十元甚至几百元钱，但是如果能买到质量过硬技术先进的产品，恐怕也并非坏事吧。
本报记者孙云
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