赛车：诱人的消费新方式

　　近年来，上海的赛车运动热起来了。如上海Ｆ1赛车场的兴建，再有上海天马赛车场竣工等，可真把上海人的赛车热情给煽起来了。

　　赛车是什么？其实许多人并不真正了解其内涵。记得两年前，上海首次举办汽车拉力赛，不少人是当作了“西洋镜”在看，以为这是厂家在搞商业促销活动，热的只是圈内人士，普通市民并不感兴趣，但却引起了全国的关注。于是，2001年，被看作中国汽车赛事的转 折年，尤其是上海大众的介入，打破了沉闷，一下子推动和刺激了中国汽车运动。中汽联的官员由此兴奋地说，“我们看到了希望。”

　　一年以后，上海又率先高举起Ｆ1旗帜，令世界为此震惊，国际赛车组织的官员和著名赛车经纪人频频光临沪上，国外财团纷纷解囊资助，旅游和娱乐业更是看好助兴……Ｆ1开始为上海带来充满诱惑的商机和新的消费方式。

　　从跑马到赛车

　　在上海人的记忆里，如今许多洋玩意似乎都曾相识，只不过事过境迁，包装不同罢了。上海社科院历史所的郑祖安教授曾进行过专门的研究。他说，体育运动往往会被异化为一种新的消费方式。早在100多年前，上海市区就有过“跑马厅”，专门辟为赛马比赛等休闲娱乐场所，这是20世纪初上海外国侨民生活方式的一种折射。

　　据了解，在清朝末期道光30年（1850年）、咸丰4年（1854年）至同治元年（1862年）这段时间内，上海曾经掀起过兴建赛马场的热潮，不仅市区建，郊外也建。仅市区就有今南京东路和河南中路交界处的第一个跑马场；今西藏中路、北海路、湖北路、浙江路、芝罘路之间兴建的一个更大的跑马场；之后又建造了占地400多亩的跑马厅，即今天的人民广场和人民公园旧址；郊外的有上海东区的“走马塘”等。

　　后来，跑马场成了体育场的别称，成了引领时尚的新潮消费。据史料记载，后来有人称跑马场为“抛球场”（用于其它体育活动），再后来又在场内建起了高尔夫球场，足球场，棒球场，板球场，游泳池，甚至将环场长长的马道也利用起来了，平时非赛马时间分几段改作一个个临时的网球场等。

　　因此，当上海把汽车运动作为一种大众化的休闲娱乐和旅游项目推出时，不少反应灵敏的企业界人士也就用投资者的眼光纷纷瞄准了上海赛车场。

　　时尚消费新现象

　　“建天马赛车场就是为了倡导一种新的消费方式。”上海天马山赛车运动俱乐部有限公司张国江很坦率地道出了建赛车场的初衷。他认为，上海的经济基础和文化氛围提供了这种可能。

　　在曾经为澳大利亚一级方程式赛车场和珠海赛车场设计的国际著名赛道设计师麦克笔下，天马赛车场占地300亩，赛道全长2．063公里，共有8个左弯、6个右弯，其中2个弯道宽至14米。据张国江介绍，天马赛车场拥有不夜赛道（全国目前第一个拥有照明全环绕赛道，可供夜间比赛）、全览赛道（目前在东南亚唯一拥有可将整个赛道一览无余的看台）、平民赛道（专业与娱乐兼容的赛道），是一条集挑战性、观赏性和趣味性于一体的国际标准赛道，既可以举办排量在2000ＣＣ以下的各类方程式赛车和房车比赛，也可以举办摩托车赛事和超级卡丁车赛事。

　　7月26日，中国首届警察拉力赛在天马赛车场鸣金。中汽联官员对这里一流的比赛设施给予了高度评价。除了硬件设施已与国外接轨之外，还有赛车文化的软件氛围业已形成。国内不少车手也为此振奋，他们说，“国内终于有了高水平的国际赛道。”

　　严格地说，天马赛车更像个精致的休闲场所，也可以说是了解赛车的窗口，如赛车游戏中心、健身中心、赛车用品、赛车改装等。据张国江介绍，他们的目标是天马赛车场除了成为国内一流的专业赛车场外，还将成为热爱汽车运动的赛车圣地——赛手之家。为此，他们将提供租车赛道练习、自带车赛道练习、专业赛车入门练习和高级驾驶技术培训，并引进各类洲际的方程式、汽车和摩托车比赛等。

　　掘金赛车经济

　　同蹦极、攀岩一样，赛车是个极富刺激的体育活动。在欧洲，看赛车比赛就像中国的赶庙会，大多数人是借此机会放松自己，享受一下阳光、绿地、空气带来的清新。因此，汽车赛事一般都放在周末举行。

　　与国外赛车运动相比，无论是历史还是赛车文化，中国都属于刚刚起步的阶段。尽管如此，中国一起步就直奔Ｆ1，连热身的余地都没有，就连老外都为中国的变化感到吃惊。汽车运动的人气飙升，原因当然是汽车普及在直接支撑，是汽车消费在起拉动作用。

　　此外，近年来中国车手的职业化也是促进赛车运动发展不可忽视的原因。有不少年轻人把当职业赛车手看作了人生追求，连年轻作家韩寒也被吸引跻身赛车运动。在今年长春车展上，飞跃黄河的香港艺人柯受良再次亮相，招来了不少车迷签名合影，这又给赛车运动增添了娱乐的光环。可以说，赛车已不单纯是一种体育运动，而是作为一种休闲娱乐生活方式的延伸，渐渐融入了都市消费文化的内涵。

　　目前上海有20万辆私家车，其中年轻人拥有的比例不小。从这个数字上来看，蕴藏着很大的可提供消费服务的市场空间。据调查，现在不少年轻人已不满足于卡丁车比赛，追求速度，天马行空，这是有车人都想尝试的一种体验。因此赛车场的应运而生，不全是赛事的催化，也是都市消费的需要。

　　从天马赛车场的“时间表”来看，从现在起到明年初，每月的赛事已经排满，甚至不少汽车厂商也看中了天马赛车场。泛亚汽车技术中心已经在这里进行了好几轮试车，效果不错。宾利、奔驰的经销商也看中了天马赛车场，认为这里是进行新车商业推广活动的理想载体，能称得上是“无墙展销”。

　　查阅图片请点击页面上方“附图” 作 者：颜光明作者单位：上海汽车报文章来源：经济参考报发布日期：2003-9-2星 级：