北京“引爆”奥运商机（新闻聚焦）

　　本报记者 陈文波

　　9月1日上午，国际奥委会主席罗格和中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇在北京饭店手持钥匙，开启了象征市场开发计划的大门，此举标志着有着巨大吸引力的北京奥运商机正式“引爆”，北京2008年奥运会的组织工作也从筹备阶段转入全面实施阶段。

　　刘淇在启动仪式上说，近20年的经验告诉我们，市场开发是决定奥运会能否成功举办的关键。目前，众多的中外企业对北京奥运会表现出了极大的热情，他们的积极参与将为北京奥运会的成功举办提供有力的保障。

　　罗格在致辞中高度评价了北京奥运会的筹备工作，他认为“2008年，中国将以崭新的方式为人类高歌。”罗格说，北京奥运会属于全球商界，企业通过奥运能确立长期的市场优势。中国的大企业利用它，可以面向全球推广市场，打开世界的大门；国际的大企业利用它，可以打开中国市场的大门。国际奥委会市场开发委员会主席海博格则用“机不可失，失不再来”的中国古训告诉在场的企业家们珍惜眼前的商机。

　　北京奥组委市场开发部副部长袁斌在会上介绍了市场开发的有关情况，她说：“北京奥运会的市场开发就是为2008年的奥运会、残奥会、中国奥委会、中国体育代表团集资。”

　　袁斌说，市场开发计划分三大方面，包括：赞助、特许和票务。其中赞助包括北京2008年奥运会合作伙伴、赞助商和供应商3个层次，每个层次都设定了准入“门槛”———赞助的基准价位。在同一层次中，不同类别的基准价位会有所差异，以体现不同行业之间的差别。在这3个层次中，合作伙伴数量最少，赞助商其次，供应商数量最多。今年的第四季度将首先开始合作伙伴的征集，随后是赞助商的征集，2004年10月则开始供应商的征集。特许分为商品、纪念品和邮品邮票。国内的特许计划从2003年到2008年，国际的特许计划则从2005年到2008年。在选择特许企业时考察的重点内容包括资金实力、生产能力、质量管理、设计能力、环保标准、防伪措施、营销策略、销售渠道、物流管理、售后服务等。

　　作为回报，赞助企业享有相应的权益。如：可使用北京奥组委或中国奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动；享有奥运会期间电视广告及户外广告的优先购买权；可获得奥运会的接待权益，包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票，使用赞助商接待中心等。

　　经济学家樊纲认为，企业在参与奥运会市场开发时，一定要选择好适合于自己的方式，根据自身的发展阶段、企业实力和特点量力而行、量体裁衣。他还说：“投资北京奥运会确实是一件有利可图的事情。”