北京奥运宝藏芝麻开门

　　昨日，北京奥组委向诸多国内外商家敞开了奥运市场的大门，奥运会市场开发计划正式启动，这也意味着奥运商战正式打响。这项让国内外商家跃跃欲试的市场开发计划主要包括电视转播费，国际奥委会ＴＯＰ计划，北京奥组委的赞助商、供应商和特许经营商，门票和纪念品收入等内容。

　　电视转播权央视持有

　　国际奥委会已将2008年奥运会电视转播权出让给了各地区转播商，包括亚广联、欧广联、ＮＢＣ等。中央电视台是北京奥运会中国大陆地区电视转播权的持有者。

　　就在两天前，设立北京奥林匹克转播有限公司（ＢＯＢ）的框架协议也已签署。按照奥林匹克的转播原则，转播权是由国际奥委会收费转让给转播商，而北京奥林匹克转播有限公司负责制作和提供2008年奥运会期间有关奥运赛事和重要活动的国际电视与广播信号，建设、运营国际广播中心和其他场馆的转播设施，为转播商提供服务，为全球观众提供高水平的转播。

　　ＴＯＰ计划还差一家

　　据悉，奥运市场开发计划由赞助计划和特许经营计划组成，最先启动的将是赞助计划中的合作伙伴计划。由于不同层次的赞助商对奥运会贡献的价值不同，所以北京奥组委将从今年四季度开始首先进行合作伙伴的谈判，明年二季度开始选择赞助商，之后是供应商。

　　据记者了解，本届每个ＴＯＰ计划赞助商的“入场费”不低于6000万美元，以后在宣传方面追加的费用可能是这个数目的3至5倍。尽管“门槛”奇高，但企业仍对此争先恐后。原因无他，在于ＴＯＰ计划的“排他性”，也就是说依据国际奥委会的有关规定，在ＴＯＰ成员签约的专业领域不允许再有任何同类型企业“参与”奥运会，无论是赞助商、供应商，还是奥运标志的特许经营商，这种“排他性”带来的经济回报足以让赞助商们满意。

　　另据北京奥组委官员透露，实施年限从2005至2008年的国际奥委会第6期ＴＯＰ计划，已有可口可乐、柯达、松下、斯伦贝谢神码（ＳｃｈｌｕｍｂｅｒｇｅｒＳｅｍａ）、恒康（ＪｏｈｎＨａｎｋｏｃｋ）、三星、维萨、斯沃琪等9家跨国集团签约。

　　国内企业把握商机

　　当前国内商家明显感受到的是奥运商战的等级和规格。不久前，德国、希腊、法国政府都表达了希望同中国进行深层次合作的愿望，各国都在积极寻求在北京奥运会中赢得自己的一席之地的机会。瞄准2008年奥运会巨大市场的国外知名企业先后抢滩京城，施展招数与北京接触，目标都是直指北京奥运商机的“大蛋糕”。

　　随着这些前期竞争的展开，国内企业感受到的将是越来越大的竞争压力。而目前他们所能做的就是让自己的企业达到奥运的准入“门槛”标准，在奥运版权下把握商机。

　　晨报记者 李隽琼 刘映花

　　链接一：

　　所有企业在同一起跑线上

　　北京奥组委市场开发部的主要工作职责在昨天被正式公布。据悉，该部门将主要为2008年奥运会筹集资金、物资，并为奥运会提供技术、服务等方面的支持。市场开发部有关负责人表示，市场开发计划启动后，国内外所有企业都将处在同一起跑线上。奥组委将在公开透明的状态下，采取招标等方式选择赞助企业。

　　对于企业来讲，赞助奥运和参与奥运经营也是其拓展业务、提升品牌价值的绝好机会。正如国际奥委会主席罗格所说：“对中国的众多新兴品牌和大公司而言，奥运会将为他们搭建起一个千载难逢的全球平台，成为他们推广品牌、争取市场份额的绝佳国际舞台；对世界众多一流公司而言，奥运会将为他们敞开中国的大门，这将是前所未有的良机。”

　　链接二：

　　五大标准选择赞助商

　　资质因素：赞助企业必须是有实力的企业，是行业内的领先企业，发展前景良好，有充足资金支付赞助费用。

　　保障因素：能为成功举办奥运会提供充足、先进、可靠的产品、技术和服务。

　　报价因素：企业所报的赞助价格是选择赞助企业最重要的考虑因素之一。

　　品牌因素：企业具有良好的社会形象和企业信誉，企业的品牌形象与奥林匹克影响和北京奥运会的理念相得益彰。

　　推广因素：企业在市场影响和广告推广方面投入足够的资金和做出其他努力，以充分利用奥运会平台进行市场营销，同时宣传推广北京2008年奥运会。

　　链接三：

　　北京奥运会六大预算收入来源

　　一是国际奥委会拨给北京奥组委的电视转播经费。

　　二是来自国际奥委会ＴＯＰ计划收入。

　　三是北京奥组委的赞助商、供应商和特许经营商提供的收入，主要通过出售北京奥运会标志使用权来实现。

　　四是门票和纪念品收入，约占总额的十分之一。

　　五是中央和市政府提供的补贴。

　　六是社会捐赠和奥运会后的财产出售收入。