可口可乐透露奥运赞助诀窍 获得赞助权并非万事大吉

　　信报讯（记者朱伟东）“所有市场营销活动的投入资金起码是赞助费的几倍以上。”昨天，可口可乐全球奥运项目总监彼得·富兰克林提醒中国企业，获得奥运赞助权并非万事大吉。

　　富兰克林昨天上午参加了北京奥组委举行的奥运市场开发计划启动仪式。“奥运会是一个宽阔的平台。对扩大销售额、提升品牌价值、增进顾客关系等，都是一个特殊的机会。 ”富兰克林反复强调，虽然奥运商机千载难逢，但是，对于一些初次成为奥运赞助商的中国公司来说，得搞清楚自己要什么，而奥运会的赞助机会能给你什么。要找到其中的关联，跟商品联系起来，用最好的办法来执行，这才是最理想的赞助。

　　作为2004年雅典奥运会火炬接力重要赞助商之一，可口可乐首次把接力搬到主办国之外，将在27个国家31个城市举行火炬接力，北京也在31个城市内。