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一招鲜:领导行业创新潮流

http://finance.sina.com.cn 2003年09月01日 14:45 金羊网-羊城晚报

  领导品牌处于如日中天的行业颠峰时期,往往是最危险的时候。处于行业第二位以下的竞争对手的卧薪尝胆,行业外潜在对手的虎视眈眈,都在把竞争矛头瞄准、集中到行业龙头老大的身上。不少曾引领本行业于一时的领导品牌,都由于藐视对手而痛失“霸主”宝座!本文给出领导品牌永立潮头、永保行业霸主位置的八条行销法则———

  领导行业创新潮流

  当一个品牌占据领导地位时,处于行业第二及以下位置的企业往往希望以划时代的技术进步和产品创新,来挑战甚至打败领导品牌。而作为领导品牌,就必须不断加大技术创新和产品创新的步伐,始终以领先对手半步的创新步伐,引领行业创新潮流。否则,一旦让对手的创新速度和步伐超过自己,领导品牌将面临着很大的麻烦,甚至可能会丢掉行业领导位置。

  英特尔公司之所以能够在竞争激烈的微处理器市场上永保霸主地位,就得益于其以奔腾的速度进行产品创新,其产品更新换代速度之快人所公认,几乎无人能及。在产品创新上,英特尔挑战着自己的过去,挑战着自己的成就,挑战着自己的纪录。“让对手永远跟着我们好了。”英特尔成功的主要奥秘是以技术为先导,不断地赶超对手,在推动市场需求的同时,开发技术的创新。

  (刘登义)

  (风翔/编制)






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