维修收费亟须透明化 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年09月01日 10:26 南方都市报 | ||
2003汽车消费倾向调查服务调查 我们在对汽车厂商提供的售后服务满意度调查中给出了很满意、比较满意、一般、不太满意、很不满意及补充说明等6个选项,统计的结果是,选择一般的占到总调查量的41.52%,而回答很满意的只有4.3%,不太满意的占15.52%,很不满意的比例较少,只有3.9%(详见图15)。这说明大多数品牌通过4S专卖店的建设,在硬件上为消费者提供了比较 维修厂“高高在上” 在实际采访中我们了解到,很多4S专营店虽然条件很好、设备齐全,但在价格、维修过程方面都很不透明。比如多数专营店在维修时用户只能在休息室等候,用户在维修过程中无法了解自己车辆的状况,对于费用的产生也没有直观的认识。另外,还有一些维修厂不愿详尽回答用户的询问,有种高高在上的感觉。这些因素都影响了用户对维修厂的信任,满意度也相对下降。 调查中只有4.3%的用户表示对厂商提供的售后服务很满意,而大多数人表示一般。这说明厂商不仅要加大投资,加强售后服务的硬件建设,同时还须提高服务的质量。比如接待人员的态度、费用细节的说明等,加强与用户的直接沟通。 回顾此前用户在选择专营店的标准时,将售后服务作为选择的第一标准,比例达到62.8%。这说明广东的消费者是相当理性的,尤其在售后服务方面的要求很高,而这正是多数汽车厂商目前做得最不到位的地方。 服务才是“竞争之本” 很多人认为目前的汽车业仍属暴利行业,而事实情况也是如此。与家电企业相比,汽车受到的保护更多,利润也更丰厚一些。但随着市场的成熟、竞争的加剧,汽车的暴利现象在近几年后将不复存在。回顾去年到今年多米诺骨牌式的降价,我们依稀可以看到几年后的市场。 从国外汽车发展的经验来看,汽车行业来自生产及销售领域的制润将越来越少,而售后服务将是各个厂家保持利润的源泉。销售商的状况也是一样,过去卖一台车赚几万元的好光景现在已鲜有其例了,更多的销售商在成本与利润的算计当中苦挨。这时应是销售迅速转变利润核计办法的关键时候了,再过几年,销售商的主要利润很可能来自于售后服务方面。一些大的汽车企业现在在一个城市往往设立几个专卖店,谁的售后服务好,谁将成为最终的生存者。其实这种情况现在已开始发生,我们在前期的采访中了解到,某品牌汽车在广州的三个专卖店中,其中售后服务较好的一个店每个月卖近百台汽车,而售后服务差的店每月只卖十多台,而且客户还在不断流失。这种情况最终会形成恶性循环,导致销售商无法继续生存。由此可见,售后服后的提升已成为销售商之间竞争的必然手段,同时也是未来立足的根本。 本报记者 高晓宁 有车族对厂商售后服务评价 (图表略,详见报) 有车族对保险公司评分 (图表略,详见报)
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