广州会展培训急需升级(图)

　　新快报记者　梁振鹏　实习生　郑晶晶　近日，众多会展业精英汇集上海交大广东教育基地，参加在那里举行的华南地区会展业首届研讨会。据悉，这也是上海交大关于“展览会、交易会及会议管理”高级研修班的说明会。此次研讨会召开的时间，选在第94届“广交会”开幕前的一个月、琶洲新会馆即将投入使用之际，其中原因颇值得玩味。

　　会展培训商机多

　　按照这次研讨会的举办单位———上海交大管理学院培训中心副主任张旭妍的说法，“是看准了广州会展培训市场蕴涵的巨大商机”。

　　张旭妍说，广东一直走在中国经济发展的前沿，展贸活动频繁，尤其是新会馆投入使用后，展览总面积增加了一倍以上，相信广州会展业的容量会越来越大，对会展人才的需求也会随之增加。尤其是CEPA签署后，香港公司可在内地单独办展，广东的展览公司也需要专业的会展人员来应对市场冲击。广州第一期研修班预计招收30-50人，以展览公司中的中高级管理人员为主。

　　据了解，广州有大大小小的专业的展览企业400多家，大多数从业人员都是半路出家，从外语、外贸、平面设计等行业转过来的，缺乏会展方面专业知识和和国外先进的会展经营策略，这使得内地的会展企业无法得到国际市场的认可，在与外国公司竞争时，往往处于劣势。

　　根据中国贸促会的调查，100%办展单位都有对员工进行培训的需要。77%的高级展览经理希望得到国外著名展览公司高级展览专家的培训；68%的展览经理希望学习国外会展理论和实践知识；70%的展览经理表示最希望参加国内短期培训班。在这种情况下，2002年我国各类会展短期培训活动达到了12次，参训人数超过1500人。

　　培训业尚不成熟

　　但也有教育界的专家指出，目前的会展职业培训市场，还处于“见树不见林”的粗放状态。人们参加培训活动的主要目的还停留于信息交流，而培训活动本身的具体问题则表现在课程设置、师资、教材、证书、主办单位、培训效果评估、人才使用效果评估等几方面，还没有真正达到满足企业对职业人才培养的需求。左图：上海交大管理学院培训中心副主任张旭妍说看准了广州会展培训市场蕴涵的巨大商机。陈海平/摄

　　一位参加过培训班的企业负责人告诉记者，培训的内容缺乏系统性，往往网罗了一批专家，推出了一系列令人眼花缭乱的课程，但都没有形成会展业该如何操作和发展的系统理论，主讲专家也往往浅尝辄止，对业务素质提高并无太大帮助。倒是同期的学员间互相的经验交流对他帮助挺大的。“会展业在我国是新兴的行业，还缺乏成熟的行业理论做支持，这就使得目前的会展培训市场也处于散乱、幼稚的状态。”中国贸促会展览部副部长孙刚介在接受记者采访时说。

　　实战应用为主

　　某资深的会展企业老总表示，会展业是一个务实性、操作性和服务性都很强的行业，涉及信息学、管理学、经济学、旅游学、建筑学、运输学、美学等等多种学科，但在会展培训中，应着力这些学科在展览中的实践应用方面。

　　上海交大管理学院培训中心的张旭妍也持同样的观点，她介绍说，“展览会、交易会及会议管理”高级研修班的课程全部由有丰富国际办展经验的国内外专家和资深专业人士用英、汉双语教授。以主题研讨会实战模拟演练为核心，结合会展策划和组织管理、场地的设计、企业公关策划、财务管理等四个模块，60%以上内容都用于实战。彻底摆脱了以往培训班多说少练的局面。

　　(风翔/编制)