DVD中国名牌鲜活出炉（品牌观察）

　　本报记者 楚益祥

　　业内盛传已久的中国DVD“龙虎榜”近日终于张榜公布了。本报记者从有关厂家处获悉，由国家质量监督检验检疫总局授权中国名牌战略推进委员会具体运作的2003年中国名牌产品名单已经确定，包括万利达、长虹、SVA、先科等八家DVD企业榜上有名。

　　9月1日，中国名牌战略推进委员会在北京正式向社会公布。

　　中国名牌脱颖而出

　　8月4日，中国名牌战略推进委员会发表公告，140家企业生产的144个品牌155个产品，在2003年中国名牌产品的综合评价中脱颖而出，进入中国名牌产品公示范围。近年来一直风波不断的DVD是自2001年国家推行中国名牌评选以来首次参加，因而备受关注。在参加申报的几十家企业中，万利达、长虹、SVA、先科等八家企业凭借综合实力脱颖而出。

　　据悉，从8月5日到8月20日为公示期，如无意外，目前公示的8家DVD企业都能顺利获得中国名牌称号。万利达集团某高层向记者透漏，万利达已经接到通知，9月1日将赶赴北京领奖。

　　据了解，此次评选出的产品都是实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意度高、具有较强市场竞争力的产品。DVD企业申请参评的一个硬性指标就是年产量必须在50万台以上，而这仅仅是申报工作的第一步。

　　据中国名牌战略推进委员会常务副秘书长荣剑英介绍，对已经符合申请条件的DVD企业，中国名牌战略推进委员会还要综合考察企业的市场水平、质量保障、经济效益和技术开发水平等方面的情况，经过严格的评价程序后才最终确定。

　　集中优势品牌创“世界名牌”

　　有业内专家指出：名牌战略是市场经济从价格竞争到质量竞争，最终至品牌竞争的必然规律，是地方形成特色经济、支柱产业和提高竞争力的客观要求，也是适应国际竞争的需要。

　　实施名牌战略在DVD行业迫在眉睫。众所周知，中国是世界影碟机生产大国，有上百个生产厂家，DVD年产量已达到3000万台以上，占据着世界DVD2/3的市场。在经受了广告战、价格战、渠道战等激烈而充分的市场洗礼之后，一批国产DVD品牌已经树立起自己的形象，在社会上享有较高的知名度。按照《2002年中国DVD行业备忘录》统计，万利达、长虹、SVA、先科等八家DVD企业已经占据80％以上的市场份额。

　　在谈及推出八大DVD中国名牌的意义时，中国名牌战略推进委员会主任林宗棠认为，目的是要起到抛玉引翠、投石激浪的作用，向世界展示中国名牌形象、逐步建立中国名牌整体的推广模式，进一步激发科技创新热潮，引出更多更具国际竞争力的企业进军世界名牌，到国际市场竞争的大风大浪中去锻炼提高。

　　林宗棠还认为，当前的中国DVD行业已经涌现出一批有能力创出“世界名牌”的企业。像万利达集团具有二园三中心的产业格局（南靖工业园、厦门工业园，上海、深圳、厦门研发中心），拥有多条长达110米三层带在线高温老化的DVD、VCD自动化总装生产线，平均每5秒钟就可生产1台影碟机，具备了年产500万台DVD的生产能力，已经成为全球最大的DVD制造中心之一。

　　“电子音响行业是个发展迅速的行业，中国名牌的有效期仅为3年，此次获得中国名牌并不是一劳永逸的，”万利达营销负责人认为，“我们重视此次入选中国名牌，这是对我们多年来努力成果的肯定和鼓励，但这更是一种鞭策，激励我们把万利达的品牌做大做强，进一步创出‘世界名牌’。”

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　　按照惯例，各企业填报的中国名牌产品申请表应于每年的4月15日递至各省市技术监督局。据悉，2003年中国名牌产品评选工作，在钢琴、化妆品、照明器具等26种产品中进行，范围比前两年更广泛，评选标准更严格。据中国名牌战略推进委员会秘书处介绍，此次评选是经过企业自愿申请，各省、自治区、直辖市审核推荐，中国名牌战略推进委员会相应的专业委员会综合评价，中国名牌战略推进委员会全体委员会议审议通过，最终确定了2003年中国名牌产品公示名单。

　　中国名牌战略推进委员会宣传部长冯广平表示，一些新参评的企业对于评选的问题不很了解，中国名牌战略推进委员会所进行的中国名牌产品评选活动是不向企业收费的，一切经费都是由质监总局支付。

　　中国名牌战略推进委员会（简称“名推委”）2001年3月20日在京成立。2001年12月29日，国家质量监督检验检疫总局（以下简称“国家质检总局”）以局长令的形式颁布了《中国名牌产品管理办法》，并于颁布当日开始施行。《中国名牌产品管理办法》规定，国家质检总局授权中国名牌战略推进委员会统一组织实施中国名牌产品的评选工作，并推进中国名牌产品的宣传、培育工作。2001年和2002年，中国名牌战略推进委员会先后在31类产品中评价出180个中国名牌产品。

　　附：中国名牌DVD评选标准据了解，市场评价主要评价申报产品的市场占有水平、用户满意水平和出口创汇水平；质量评价主要评价申报产品的实物质量水平和申报企业的质量管理体系；效益评价主要对申报企业实现利税、工业成本费用利润水平和总资产贡献水平等方面进行评价；发展评价主要评价申报企业的技术开发水平和企业规模水平，评价指标向拥有自主知识产权和核心技术的产品适当倾斜。在整个评价体系中，实物质量水平是最为基本的，具体到DVD产品来说，视频指标、音频指标、安全性与电磁兼容性等四项为考察的重点。