ＬＧ华南扩张再提速(图)

【中期目标：综合家电销售前三名　　价格定位：“高贵而不昂贵”】

　　ＬＧ华南扩张再提速

　　旁边报道

　　日前，ＬＧ电子的“ＭＯＶＩＮＧ－ＳＨＯＰ”从北京开到了广州，ＭＯＶＩＮＧ　ＳＨＯＰ车是由ＬＧ电子公司特制的广告宣传车，是ＬＧ在中国首推的新型促销方式。将ＭＯＶＩＮＧ　ＳＨＯＰ车厢打开便是一个舞台，里面展示着ＬＧ公司2003年最新的高端产品。通过舞台上的各种形式的表演，比如大型歌舞、魔术、杂技等一系列精彩表演，以及产品演示，产品知识有奖问答等活动来吸引群众的注意，以提升产品知名度。

　　在ＭＯＶＩＮＧ－ＳＨＯＰ的推广活动中，ＬＧ电子广州分公司总经理柳永骏表示，ＭＯＶＩＮＧ－ＳＨＯＰ只是ＬＧ在中国市场推出高端产品的前奏，ＭＯＶＩＮＧ－ＳＨＯＰ所展示的冰箱、洗衣机、彩电、微波炉等全线高端产品都是计划或正在中国销售的产品。他还透露，年内ＬＧ在市场上将调整策略，将高端产品的比例提高到50％以上。

　　在今年一片惨淡的空调市场中，ＬＧ却被誉为“行业黑马”，据柳永骏介绍，今年ＬＧ空调在广东市场的销售翻了一倍，除了天气炎热的因素外，还与ＬＧ去年以来重点扩展华南市场的策略不无关系。而ＬＧ微波炉在进入华南不到一年时间，市场份额迅速攀升，目前仅次于格兰仕位居华南地区销量第二位。彩电方面，年初ＬＧ即在中国市场推出最新的ＤＬＰ光显背投，据柳永骏透露，该产品上市第一天即销售了150万台，创下地区日销售量新纪录。

　　对于ＬＧ在华南不断加速扩张步伐的做法，柳永骏承认，目前ＬＧ公司在中国的短期目标是市场占有率，利润只是第二考虑因素，而今年ＬＧ公司针对中国市场推出大量中高端产品，价格定位却贴近中国国情，达到“高贵而不昂贵”。柳永骏透露，现在ＬＧ在已进入的各个家电产品领域都已实现占据7％－8％市场份额的目标，而ＬＧ在中国的中期目标是达到综合家电销售前三名，他相信实现这一目标已为时不远。　吴俊碧　徐锦花

　　本专题撰文　本报记者　吴俊碧　实习生　严珑　本版摄影　本报记者　吴伟洪图：

　　ＬＧ综合家电今年在中国市场均表现良好。 摄影　本报记者　吴伟洪