东南菱帅启动品牌战略

　　凌风

　　近日，从北京传来了东南汽车专卖店在著名五星级酒店北京饭店隆重揭幕的消息，这在业界引起了不小的轰动。

　　名车开进名店，似乎已成了时下最流行的展示方式。此前，已经有“奥迪”开进了东 方广场，“宝马”进驻了贵友大厦，“保时捷”安家长安俱乐部，而“宾利”轿车也已经抢占了赛特购物中心。然而东南菱帅入驻北京饭店，无疑让所有的业内人士为之羡慕，原因不单是因为菱帅是国内第一个入驻北京饭店的轿车品牌，更是一家拥有百年辉煌历史的中华名店与诞生仅仅8年的年轻的民族汽车品牌相结合的魅力所在。

　　为东南汽车北京饭店专卖店的成立，东南汽车首先考虑到了北京饭店周边及王府井商圈黄金地段综合档次高、成功人士云集的优势以及北京饭店悠久的历史积淀和在国际上享有的极高声誉，这些恰好暗合了菱帅轿车源于纯正血统、品质优良的名车风范，两者相融合的影响力非一般汽车交易市场可比拟。从中不难看出，随着汽车市场竞争的加剧，东南菱帅的营销策略也在向主动出击转变，更多地借助资源的互动向消费者需求靠拢，逐步塑造菱帅轿车品牌形象。继菱帅品牌专卖店入驻北京饭店之后，还将有一系列的市场活动围绕中心的品牌战略展开。正如东南汽车营业部负责人钱经武先生所说：“在最准确的市场，以最完美的方式推出最适合消费者需求的高品质菱帅轿车，这就是我们品牌战略的精髓。”

　　回顾东南菱帅近期的市场大动作，2003年8月，东南菱帅轿车的价值提升工程全部完成并以全新的价值体系上市。此“魅力性价比提升”行动更好地满足了消费者对动力与舒适、时尚与优雅的全方位需求，更具竞争力的价格体系将菱帅品牌的亲和力又提升到了新的层次。而北京饭店专卖店的揭幕活动进一步巩固了菱帅轿车的品牌形象，品牌优势更毋庸质疑。

　　东南汽车公关负责人还向大家透露，此次北京饭店专卖店的揭幕活动还将启动东南汽车后续一系列的市场活动。

　　东南汽车将同时在8月21日到9月21日于全国开展为期一个月的“东南惊喜，大奖双赢”的有奖竞猜活动，届时将有140幸运者透过手机短信与东南经销据点的问卷填写，获得国际著名的五星级酒店———北京饭店5000元抵用券的机会。