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记者 魏东
今年保健品市场出现了好转的势头，一批企业实现了品牌延伸。如安利、完美、太太以及李锦记等等,保健品由此打破了“三五年生命周期”的命运断言。他们的不衰，证明，企业拥有高科技和独特性产品及先进的营销模式是品牌延伸的重要依托。
对此，生产健康食品的中山市完美日用品有限公司深有感触。总裁许国伟向《粤港信息日报》记者说：“高科技和独特性是这个行业里需要大量投入的内容。很多科技含量非常低的产品，因其功效达不到广告所宣传的效果，而令消费者几乎对整个保健品市场失去了信心。唯有提高技术门槛，才能让真正优质的保健品赢得应有的发展空间。”从去年6月到今年2月间，完美共拿下四个高标准的认证体系，包括国家正推行的GMP标准，凭借可靠的质量，完美公司产品的投诉率几乎是零。据了解，国家卫生部已颁布条令，到明年1月1日仍未达到GMP标准的企业，一律禁止发放卫生许可证。
培育消费者是保健品业从一开始就疏忽的一个环节。现在消费者不但需要优质的保健产品，也需要科学的保健知识，这就需要企业与社会力量一道，对消费者进行健康知识方面的教育。南方李锦记董事长兼总经理李惠森说。正是采取了这种先进的营销模式，南方李锦记在保健品市场上屹立10多年，成为行业的典范。
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