商业促销飘出文化味

　　张迪

　　本报讯在月饼盒里放本小册子介绍月饼文化；吃膨化食品可以积攒历史人物画片；甚至连肉食品也和古文字挂上了钩：华都肉鸡公司近期推出一个“猜古字得微波鸡块”的活动游戏……京城商业促销的文化味儿越来越浓。

　　一家超市月饼柜台的售货员说，用“荷塘月色”、“瑞月呈祥”等名著典籍的词汇给月饼起名，在包装盒上印古诗、京剧脸谱凸现中国特色，今年礼品装月饼虽然数量不少，但明显没有那些文化味儿浓的月饼销得俏。不光月饼，就连鸡鸭鱼肉也想方设法沾点文化味儿。华都公司最近推出的“猜古字得鸡块”活动，就缘于奥运会标图案上的“京”字。华都公司也将自己的新标志设计成一个古汉字，玩起了猜字中奖的促销活动。广告刚刚打出，前来参加活动的消费者就已经排起了长队。（张迪）