音像“沃尔玛”广东播种(图)

音像分销业驱动连锁战车，政府将扶持一批亿元企业　　音像“沃尔玛”广东播种

　　下月中旬，广州俏佳人文化传播有限公司的音像品直营店将在苏宁电器区庄卖场内开业，这是这家全国知名的音像企业在广州开设的第一家直营零售店。今年，这种面积达300平方米以上的直营店，俏佳人计划在广东开5家，全国达10家。

　　而近期内，以1780万元天价与另一家企业联袂获得《英雄》音像版权、凭此让全国见识了广东音像企业实力的飞仕影音公司，也将大手笔一次铺设200多家遍及全省加油站超市的音像销售网点。

　　上述两家企业，均在近期获得了由广东省文化厅批准颁发的全省音像连锁企业牌照。珠三角音像分销巨头的一连串动作明确显示了广东省音像销售模式已由过去的小、散、乱逐步走向规范，连锁经营模式已强势启动。广东省文化厅文化市场处处长王业群表示，政府将大力推动有实力的音像企业走连锁经营道路，打造广东音像业的“沃尔玛”，争取到2005年全省形成若干家年销售额超亿元的全省性音像连锁企业。

　　文化部大力整顿音像市场

　　与图书一样，音像制品同属出版物，其出版、制作、复制、分销各个环节分别受新闻出版部门和文化部门的监督和管理。但一直以来，虽然全国有1000多家音像批发商、10多万家零售音像店，但大都为散兵游勇。一些经营单位的注册资金只有几万元，甚至几千元，能够达到1000平方米、上万个品种的经营单位屈指可数。即使在经济发达的珠三角，上规模的音像分销店也寥若晨星。

　　广东省文化厅文化市场处处长王业群介绍说，以往我国音像销售门店多为“士多”式的小门店，数量多但真正效益高的很少。而小门店、小摊位聚集在一起的经营模式，不仅无法符合零售业要求布局合理、方便消费者的需求，而且给音像制品的流通和管理带来了难题，违法、盗版、走私音像制品屡禁不绝。

　　针对以上问题，文化部从1999年开始整顿文化市场，其中最为轰动的事件就是当年全国大大小小的音像城的关闭。广东省也在1999－2001年间，关闭了25处音像制品零售集中经营场所，清理音像制品零售单位1000多家，并淘汰了一批经营条件低下的零售门店。“这意味着政府对音像业过去的经营模式进行了否定。”王业群如是说。

　　扶持若干家超亿元企业

　　“这几年广东对音像市场管理得非常严格，但音像业不但没有萎缩，反而得到了飞速的发展和提升。”王业群表示，他认为这证明政府主管部门对产业结构和相关政策的调整十分稳妥。

　　随着市场环境的逐步规范，政府也适当“放宽”了管理力度，开始鼓励有实力的正规音像企业快速发展。其中最显著的例子是，从今年开始，政府不再强制性地要求音像批发企业必须进驻音像城。与此同时，各种音像连锁店、各大超市和百货商场、新华书店等连锁音像经营点也如雨后春笋般不断涌现，据飞仕总经理林佑钦介绍，仅飞仕一家企业在“好又多”、“新一佳”等超市开设的连锁店目前已达18家。

　　王业群介绍说，广东音像分销业已确立了今后将以连锁经营为主、单独门店为辅的发展方向，政府将致力于引导有实力的企业向大百货、大超市配套音像经营的方向发展，而珠三角众多潜力巨大的音像分销商将成为扶持重点。

　　“获得广东省3张连锁牌照的音像企业，都是有潜力的，政府将本着扶优、扶强的原则，促进音像连锁企业做大做强。”王业群表示。按照省文化厅的设想，到2005年，全省要形成若干家销售额超亿元的全省性音像连锁企业，并具有向海外发展和国际化经营的能力。

　　举办交易会确保领先地位

　　除了支持和规范音像制品分销市场，据悉文化厅今年还将出台音像市场发展规划，并通过举办广东国际音像交易会等措施，加强产业扶持，确保广东音像业在全国的领先地位。

　　据悉，首届广东国际音像交易会预计于明年举办，该项目得到了广东省的大力支持，目前方案已报文化部等待审批，相关工作正在筹备当中。据了解，“广东国际音像交易会”将是全国乃至世界范围音像行业最高规格的盛会，“这将是一个向世界展示中国音像业的舞台，必然会提升我国音像业的国际地位和影响。”王业群表示。

　　本报记者　魏颖

　　背景

　　广东音像业领跑全国

　　据记者了解，广东已成为我国音像产业当之无愧的“龙头老大”。有统计显示，广东现有各类音像出版单位22家，2002年出版各类音像节目达3000种；拥有光盘生产线280条，光盘生产量占全国的50％以上。素有“中国音像市场晴雨表”之称的广东音像城现有音像节目达47000余个，批发量占全国的70％，去年销售额超过16亿元，是2000年5亿元的3倍还多。

　　民企占据八成份额

　　而在广东音像产业中，民营资本发挥着举足轻重的作用。据有关管理部门和业内人士估计，民营企业已占据了广东音像业经营总额80％以上的份额，2002年中国音像协会评出的15家明星民营发行企业中，广东企业便占了14家，其中绝大多数位于珠三角。俏佳人、飞仕、孔雀廊、中凯等等音像大户已形成了自己的品牌，并逐渐由单一的发行企业向音像制品生产、销售等上下游环节延伸。魏颖

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　　政府将推动有实力的音像企业走连锁经营道路，打造广东音像业的“沃尔玛”，争取到2005年形成若干家年销售额超亿元的全省性音像连锁企业。

　　吴伟洪　摄