中日对决消费笔记本市场

　　日前，联想消费IT业务群组公布了其消费笔记本电脑的首季销售业绩。数据显示，新鲜出炉的“天逸”品牌一鸣惊人，销售情况超出预期。业界观察家认为，联想天逸消费笔记本很有可能对索尼、三星等日韩厂商咄咄逼人的市场攻势产生明显的遏制作用。

　　与商务笔记本领域中美角力（联想昭阳、方正对阵IBM、戴尔）不同，消费笔记本领域将逐渐呈现出中日对决（联想天逸对阵索尼）的局面。

　　索尼的中国野心　目前，中国市场已成为索尼眼中“流淌着奶与蜜”的迦南之地。2003年4月，索尼宣布重新划分其全球业务区域，将原来的4大业务区（美国、日本、欧洲、其他）更改为3业务区划（北美、欧洲、东亚）。索尼表示，东亚区包括中国内地、台湾省、香港特别行政区以及韩国和日本，而“中国大陆将成为索尼东亚业务的重要成长引擎”。

　　索尼的“新思维”，一言以蔽之就是“东走西顾”。一方面加大在需求增长强劲的东亚（主要是中国大陆）市场的投入，一方面也不忽视购买力强但整体市场容量已趋近饱和的西方（包括美国、欧洲在内）消费者。

　　做出这样的选择，对索尼而言既是顺理成章，又是势所必然。过去的一年内，索尼在与同行的“母巢之战”中首尝败绩，其VAIO系列产品的销售一直未能扭转下滑的颓势。由于充分借鉴了索尼的产品理念并能够更好地控制产品成本，东芝、NEC、三星正在群起蚕食本属索尼的蛋糕。

　　然而另一方面，索尼在中国笔记本电脑市场上却获得了超出预期的回报。去年，索尼VAIO首次杀入了销量排行的前10位，以3.4％的市场份额名列第9。

　　联想的阻击实力　某种程度上，联想是最有希望成功狙击日韩企业的本土笔记本品牌。事实上，联想天逸首季销售所取得的巨大成功，也使我们对这家深耕PC市场的中国企业有了一些新的认识。

　　业内人士指出，与联想打造昭阳品牌时的市场环境截然不同（当时东芝已成为占据了绝对优势的笔记本电脑市场霸主），这一次联想是在消费笔记本市场需求刚刚呈现出高增长态势的那一刻起跑。而在这一领域，包括势力范围迅速蔓延的索尼在内，中外企业大体是处在一个同等竞争的水平面上。另外，考虑到联想在消费市场耕耘近10年，形成了强大的客户积累，这一优势在联想消费产品上充分共享、延伸，所以“天逸”品牌的成功有其必然性。

　　联想消费笔记本营销总监杨峻谨慎表示，联想天逸和其他一些国内外笔记本品牌都希望在个人／家庭消费的市场领域有所斩获，“虽然天逸取得了超出预期的好成绩，但这也督促着我们更努力地将这片市场做大做深”。对于其在消费笔记本领域的头号对手索尼，杨峻不愿置评。

　　但联想天逸的品牌定位、产品理念直接针对着索尼VAIO，这是不争的事实。索尼VAIO自进入中国之日起，便以时尚设计和高位定价闻名；而联想天逸品牌亦定位高端，其区别于其他产品的特性也恰好是“时尚和数码应用”。

　　中国消费笔记本市场肯定会迎来雪崩式增长，问题是谁将成为用户需求大爆炸背景下的胜利者？一般来说，影响用户购买笔记本电脑的主要因素包括品牌影响力、产品品质、价格位势、服务质量等，在这些方面，联想和索尼可说是各有优势。

　　对于消费者来说，厂商之间的胜负或许并非最重要的事。联想杀入消费笔记本市场，从而加剧了原本不甚激烈的竞争，由此产生的连锁反应可能会降低该市场的价格门槛，消费者也就有机会以更低廉的价格获得更超值的产品。

　　文／本报记者　秦海波作者:秦海波资料来源:经济日报【上一条】【下一条】[关闭]为了保证准确阅读经济日报网络版，请将中文平台字库设为国标扩展码（GBK）建议用IE4.0 以上版本 800 x 600屏幕分辨率浏览。经济日报社，未经授权禁止复制或建立镜像。