哪些企业有望入选(魏纪中视点)

　　奥运会的市场开发即将启动。市场开发的细节，也就是具体游戏规则和行为规范还未公布。但我想总的原则应是遵循市场经济的内在基本规律，诸如市场导向原则、市场化操作原则、互利与等价原则、反垄断和自由竞争原则、以优取舍原则、机会均等的公平公正原则、讲求诚信原则、法制原则、市场经济道德约束原则、对外开放原则等。

　　现在大家关心的问题是哪些企业有希望入围和入选？我想大致可以分成下面几类情况 ：

　　1.有的企业有能力也有愿望成为奥运会的赞助企业，但是客观条件不允许。因为，有关的产品类别已经被国际奥委会的世界合作伙伴占有了。奥运会组委会会逐步公布无准入可能的产品类别清单。

　　2.有的企业有愿望但缺乏足够的财务实力。北京奥运会所涉及的各类赞助级别的赞助费用以及以后所涉及的广告推广费用都不会是小数目，对这些企业来说是可望而不可及的。对于这些企业来说则可以采取“借力”的策略。

　　3.有的企业有愿望也有相当的财务实力，但是经过投入与产出效益的计算，觉得得不偿失。因此他们处于犹豫状态。因为不同的产品、不同的消费群，会有不同的效果。这类也包括有能力但愿望尚在不确定之中的企业。对这些企业，则宜请专家来进行可行性估算。

　　4.有能力、有愿望也有可能的企业。这类企业极可能入围和入选。但他们的问题是如何通过熟悉的专业机构和人员进行有效的运用操作，使效益实现最大化。

　　根据我对过去奥运会市场开发情况的观察，大概可分为上述几种情况。奥运会的市场开发对象并不是所有的产业、行业和企业。应该说是有限的产业、较多的行企和优质并适合的企业。

　　够条件、有可能的企业又如何能成为北京奥运会的赞助者呢？我想只有通过竞争这一条途径。因为市场开发就是要开发市场。在市场经济的条件下，充分的自由性是市场经济的基础。我认为这种竞争包括两个方面，一是价格上的优势，即赞助款肯出得多；二是企业本身的资质、形象和声誉的优势。这也是国际奥委会选择它的世界合作伙伴所掌握的标准。

　　要坚持公平公正的原则，最主要的还是机会均等。经济学上讲“均等”一般分为三个层面：机会均等，过程均等，结果均等。结果均等是不可能的，因为贡献的条件必有差异，结果不可能均等。过程均等可能也有困难，因为竞争各方投入竞争过程的资源并不完全一致或者本来就存在着差别。因此，惟有机会均等是主客观上都可能做到的。

　　而要真正做到参与竞争者机会上的平等，在信息提供上就要坚持共享的原则，保证信息公开，防止不正之风。其次是政策资源上的均等。对不同所有制的企业在政策上要能够“一碗水端平”。我认为这两点对维护竞争上的机会均等是不可少的。

　　在奥运会的市场开发上，国际奥委会已经积累了一套比较成熟的做法，他们制定的基本原则我们是要遵守的。但是，不同国家在执行的操作中也是有所不同的。正在操作中的希腊雅典奥运会和意大利都灵冬奥会都各有自己的特点。中国还是一个发展中国家，既要遵循统一的原则，又必然会有自己的特点。这不是中国的特殊性，而是各个国家在执行国际奥委会市场开发原则过程中，根据本国具体国情所做的操作适应。