景点注册商标应趁早(声音)

　　张依

　　针对此前以庐山为名的一部分商标已经被别人抢注，庐山管理委员会有关负责人称，目前，江西省庐山风景区将相关的景点、名人名字等一举注册了17个类别、78个名称的商标。此次大批量注册商标，要做的是以庐山品牌为核心，把有名的景点注册成商标，否则，错失机会将给整个景区造成负面影响。此举是景区实施品牌战略的第一步，既是系统、深层次 市场意识的培育，也是参与竞争不可替代的资源储备。

　　无独有偶，近日浙江杭州雷峰塔旅游发展有限公司也全面申请注册了雷峰塔商标，共14个大类38件。杭州雷峰塔公司申请注册的“雷峰塔”商标，已不局限于“雷峰夕照”、“雷峰塔”等景点名称，还有许多传奇人物如黄妃、白娘子、许仙等名字。申请的商标范围涉及服装、工艺品、纪念品、旅游用品等14个大类，涵盖了吃、住、行、游、购、娱6大旅游要素。目前，这批商标已在国家商标局获得受理，正进入审查程序。

　　在去年，黄山市许多旅游景区也曾掀起了一股商标注册热。翡翠谷、九龙瀑、花山谜窟、西递等旅游景区也先后申请商标注册，并在近期取得了成功。其中，花山谜窟注册了5个商标，翡翠谷注册了2个商标，其他景区也分别注册了旅游产品和服务业的商标。

　　有关专家指出，随着我国加入世贸组织，我国众多的旅游企业面对竞争日趋激烈的旅游市场，在保护好自然资源的同时，更要保护好自己的旅游品牌。商标作为旅游“软黄金”是产品或服务走向市场通往世界的通行证。

　　早些年，景区的管理依照计划经济的模式运作，缺乏品牌意识，对商标的保护不够重视，没有充分地利用法律武器来保护景区的无形资产。我国加入世贸组织以后，面对旅游业的重新洗牌，不仅是景区，旅游公司、旅行社、宾馆、酒店都可申请注册旅游服务商标。如果等到出了名才想到商标注册，恐怕熟透的果子早被别人摘了。