零距离体验国际街区

　　深圳商报记者王培诗

　　姚明、中美篮球对抗赛、法国文化节、业主国际假日之旅……等等，这些令人眼热的词语的背后，都有着一个楼盘的深深烙印。益田·假日世界，在成功地运用国际篮坛巨星姚明的轰动效应之后，使得姚迷们和业主们成为益田品牌最为理想的传播大使。与不断延展的“姚明效应”相呼应的是，作为深圳首个国际街区，益田·假日世界的形象迅速浮出水面并 深入人心。

　　上周六，由发展商益田地产与深圳商报共同举办的“国际街区半日游”活动，不仅向广大置业者提前预演了国际街区的魅力生活，同时也凸显了发展商营销手法的创新和突破———“跳出地产做地产”在益田·假日世界有了更新的定义和阐述。

　　亲身体验国际生活大餐如今的深圳房地产市场竞争越来越激烈，从最初的产品时代，升级到产品服务的竞争。在“体验经济”成为一种趋势的今天，在地产界已经有越来越多的人认识到，客户购买的关键因素不仅仅在产品、服务，更多的是整体的购买体验和感受。因此，置业过程中体验感觉的孰好孰坏已经成为置业者心中的重要砝码。

　　因此，就益田而言，国际化品牌是一个承诺，国际化生活是一种体验，是在客户心中形成的概念，其中包括产品开发、设计、生产、销售、市场、服务等等各个方面。而事实上，从国际街区浮出水面的那一刻，与业主分享尊崇的国际化生活就是益田·假日世界的终极使命。

　　而这一切从益田地产独家冠名中国篮球最佳阵容评选活动开始，到姚明假日湾之行，以及后来的法国文化节、国际街区的半日游，其中姚明假日湾之行堪称是国际生活之旅中最为浓墨重彩的一笔。益田·假日世界的业主除了有幸与国际明星零距离接触外，更有5名幸运儿远赴美国为姚明呐喊助威。无论在哪里，益田·假日世界的业主都可以在公共背景下充分享受与众不同的尊贵与荣耀。

　　此外，发展商通过“法国文化节”等主题文化月，将异域文化的精髓“原滋原味”地展示出来，使业主足不出户就能亲身体验国际文化艺术氛围。益田·假日世界从多方面、多角度，从最实际的地方，诠释了“体验”的深厚涵义。半日游：展示国际街区生活图景上周六，由发展商益田地产与深圳商报共同举办了“国际街区半日游”活动，来自深圳购房俱乐部的近百名会员参加了此次活动。涵盖有参观华侨城景区、街区体验、有奖问答、趣味抽奖、萨克斯表演、冷餐会等丰富内容的“半日游”，在成功借鉴旅游模式的基础上，将“体验地产”提前预演，为广大购房者形象生动地展示了国际街区的真实生活。

　　如果说，美丽宜人的华侨城景区给会员们留下了最初的美好印象，那么，实地参观益田·假日世界、真实体验国际街区生活则给了准备安家这里的人们最充裕的理由。在这次以“体验”为目的、以互动为方式的活动中，大家了解到———益田·假日世界以华侨城西区为腹地，创建起深圳首个完整意义的国际街区生活圈。正在发售的一期假日湾，雄踞国际街区的生活核心，主推华侨城片区稀缺的122－136平方米的精品户型，三大异国风情主题架空园林，独创平面式花蕾布局，以及360度湖海美景及大型生态主题公园的宜人景观，这些国际生活的关键词共同营造了一处移民华侨城的理想之地。发展商益田地产提倡的“国际化生活的感受，眼见为实”，真真正正地通过这个活动将之落到实处。

　　体验营销全新突破

　　融合国际情怀的益田·假日世界，凭借对国际街区的精心营造，对国际街区的体验营销，为渴望与国际化生活接轨的置业人士提前上演了一出“大片”，为“跳出地产做地产”做了最有力的注解。

　　在今天的房地产市场中，产品与营销犹如天使的两个翅膀，缺一不可。注重产品研发、设计、规划的同时，营销的分量也举足轻重。在“体验”成为营销的新主角时，为购房者提供感同身受的经历，成为销售推广中的重头戏。从益田·假日世界来看，围绕国际街区一系列的宣传推广过程，就是购房者享受尊贵的国际化生活之旅的过程。购房者被这些原滋原味的异域风情生活彻底征服的时候，就是对国际街区的肯定和认同，也诠释了益田地产全新的营销手法和巧妙的实施手段。

　　（图片见PDF版D3版）

　　作者:深圳商报记者王培诗