三峡旅游的蛋糕有多大(图)

　　国内似乎再没有哪个景区像三峡那样，能同时引来如此之多的褒扬和贬抑。

　　随着三峡工程的推进，既有老景点的消失，也有新景观的诞生，三峡总是不断地给人以新的话题。于是，争议、质疑甚至责难也就在所难免了。

　　非典阴霾刚刚散去，三峡旅游立马火爆。无论是乘车登船，还是宾馆投宿，“一票难求”、“一铺难求”的现象，再次在三峡沿线热点城市出现。这边，有的开辟景点，有的打造游船，有的兴建宾馆；那边，指责景区规划不够，游船大战危险，服务有待提高。

　　旅游界有关分析人士认为，位居“中国旅游40佳”和“14条旅游热线”之首的三峡黄金旅游线，与桂林、黄山等其他著名景区不同的是，后者是千年一面，而三峡变化多端；随着三峡工程的推进，既有老景点的消失，也有新景观的诞生，三峡总是不断地给人以新的刺激。于是，争议、质疑、甚至于责难也就在所难免。

　　问题的关键在于，三峡旅游经济的蛋糕究竟有多大？

　　蛋糕：眼前有多大

　　三峡旅游线一年接待多少游客，很难统计，因为这条长达600公里的旅游线横跨渝、鄂两省市，但又不是三峡旅游线各地接待游客的简单相加。

　　先分析一下去年的情况。去年是三峡旅游最为火爆的一年，据统计，三峡上游重庆境内的三峡景区去年接待国内游客约600万人次，境外游客34万人次，创旅游收入约40亿元；下游湖北省宜昌市去年接待国内游客760万人次，境外游客42万人次，创旅游收入50亿元。单从旅游收入看，如果再加上巴东神农溪、神农架自然保护区的旅游收入，整个三峡旅游线的收入大约是100亿左右。

　　百亿之巨十分壮观。但专家认为，如果给游客在三峡的消费算一笔细账，不难发现，三峡旅游还完全处于粗放经营阶段。第一笔账是游客在三峡的平均消费，每位游客的吃住行游购娱六大旅游要素加起来，刚过600元；第二笔是时间账，一般就是两天时间，旅行社目前所谓的大小三峡三日游，实际上只有48小时。对于景点如此丰富、线路如此漫长的三峡来说，很不相称。宜昌市的一个分析表明，游客在宜昌境内游玩的时间平均不到1.15天。

　　评价三峡旅游目前的发展状况，有两个旅游区是最好的参照物。一是巴西的伊瓜苏市，这是一个只有25万人口的小城市，但却是巴西的第二大旅游中心，也是世界著名的旅游城市，年接待游客700多万人次，其中绝大部分是国外游客。伊瓜苏的旅游能发展起来，主要得益于两点，一是有世界第五大河流巴拉那河及著名的伊瓜苏大瀑布，二是在市郊12公里处，建有目前已建成的世界第一大电站————总装机1260万千瓦的伊泰普水电站，其长达7853米、海拨高225米的大坝，在巴拉那河上形成了一个1350平方公里的大水库。电站每年的发电收益为23亿美元，依托电站、水库、瀑布发展起来的旅游业收入已达到发电收益的40％，即9亿多美元，折合人民币约80亿元，游客人均消费约1140元。与三峡旅游线极其丰富的内容相比，伊瓜苏市的景点显然要单调得多，与境内拥有三峡大坝、西陵峡等众多景点的宜昌市一地都难以相比，更不用说加上重庆、神农架、神农溪了，而宜昌市去年接待海外游客才42万人，旅游创汇才8000多万美元，按他们“最大胆”的设想，到2020年，海外游客才能达到150万人次，旅游创汇才会达到6亿美元。第二个参照物是埃及的阿斯旺水电站，这座建在尼罗河上的特大电站，110米高的水坝将尼罗河拦腰截断，形成宽15公里、长500多公里的纳赛尔湖，这里每年的入境游客超过200万人次，其中仅豪华游船的床位就多达2万余张，其旅游业的兴盛可见一斑。

　　蛋糕：为何做不大

　　三峡旅游蛋糕目前实在太小，应该说是一个不争的事实。何以太小，业内人士也多有分析。综合起来，有这样一些看法。

　　一曰急功近利毁了好名声。三峡旅游热过三次。第一次是1992年，全国人大通过三峡工程上马的决议，三峡旅游“火”了第一把。这一年，宜昌市接待游客破天荒突破10万人次大关，达到13万。人们第一次意识到旅游也是一个产业，有利可图。几乎在一夜之间，在车站码头、大街小巷，平地冒出上百家旅行社、旅游公司。三五人合伙，摆一张桌子，扯一块横幅，就敢接待国内国外、大大小小的团队。少数不法之徒，接过团费转身就消失得无影无踪，至于旅行社之间相互拆台压价，武力争夺游客，更是屡见不鲜。结果第二年，游客一落千丈。第二个高潮是1997年，这一年，三峡工程大江截流，沉寂几年的旅游企业为招揽游客，在海内外旅游市场对三峡旅游实行了“杀鸡取卵”似的恶性炒作，一时间，什么“峡江风光，美景不再”等夸张言辞甚嚣尘上，“告别三峡游”成为当年海内外叫得最响的口号之一。当年，三峡景区最有代表性的景点巫山小三峡，在春末至秋初的百多天里，平均每天最多只能接待三五千人的大宁河，130多万游客蜂拥而至，平均每天接待上万人次，高峰日超过1.5万人，把个大宁河扰得鸡犬不宁。恶意炒作结出的苦果，至今让人记忆犹新，此后的几年里，当地旅游部门外出推介三峡，总会有人投来怀疑的目光：三峡景观不是已经消失了吗？仍以小三峡为例，1998年，游客猛然跌至30万人次，并持续几年低迷徘徊。第三次“火热”即去年，三峡工程导流明渠截流，一些旅游企业又故伎重演，花样翻新，打出了“三峡绝版游”、“三峡原貌游”的旗号，“五一”期间，小三峡的游客平均约两万人之多，最多时竟然超过2.5万人。在三峡旅游线最火爆的年头，三峡也坐上了全国旅游景点游客投诉量的“头把交椅”。

　　二曰线路单一缺乏选择性。三峡旅游做了这么多年，游来游去，主题只有少得可怜的几样：上船看峡，下船看庙（张飞庙），进城看“鬼”（丰都鬼城），上上下下，匆匆忙忙。游客想欣赏当地少数民族的歌舞，想品味一下峡江人家的特色菜肴，想追寻一下古老的传说，对不起，统统没有安排。好看的地方想多看一眼，对不起，开船的时间到了。

　　三曰特定不特、有钱无处花。一位朋友开玩笑说，游三峡可能是最省钱的。的确，除了车票船票门票吃饭睡觉之外，即使有钱也没地方花，因为没有纪念品可买，没有档次较高的游乐场所可去。小三峡沿岸的鹅卵石，10元钱三个，带回去送给谁？核桃、板栗、花生，全国任意一个市场都可以买到，并不因为塑料袋印上“三峡特产”几个字就为三峡所独有；剩下的就只有焚香烧纸敬鬼神，丢个五块、十块积一份“功德”了。吃住行游购娱，六大要素，就这样轻易地少了“购”和“娱”两样，也主动放弃了赚钱的大好时机。

　　四曰思路狭窄丢了大市场。无论是对于三峡区域的地方政府，还是旅游部门、旅游企业来说，说到三峡，似乎就是观光，就是坐上船紧赶慢赶地在峡谷之中走一趟，天气好尚可一睹神女的风采，天公要是不作美，游客心中可能就什么烙印也留不下。会议、休闲、度假、健身等等在其他景区早已成为提高旅游经济效益的常规项目，而在三峡却尚未起步。

　　蛋糕：可以做多大　有关方面前不久在京沪穗等地的一项社会调查显示，50％以上的调查对象有到三峡旅游的设想，所占比例名列国内景区前茅。有关部门的另一项测算是，三峡工程建成后的初期，每年去三峡的游客将达到1300万人次，旅游收入有望达到200亿，人均在三峡的消费超过1500元。业内人士在接受记者采访时认为，目前三峡旅游总收入就已达到100亿元，保守估计，10年翻一番从理论上考虑应不成问题。

　　三峡工程的修建虽然使得部分自然景观受到影响，有的永远消失，但三峡千百年来吸引游客的“峡感”依然存在。加上三峡工程的蓄水，将形成一个长达600多公里的串珠型人工湖泊，与巫山山脉相切割，形成无数的半岛和岛屿，水位的抬高，使支流向腹地延伸，使原本“藏在深闺人未识”的景点得以通过水路连接展现在人们的眼前，因此，三峡工程的修建不仅没有削弱三峡旅游的资源优势，还大大丰富了三峡旅游资源。

　　为打造这一蛋糕，重庆、宜昌两地以及巴东县、神农架等都拿出了方案。

　　重庆日前端出一个“百亿元打造三峡旅游金三角”的方案，将在未来10年里，陆续投入百亿巨资，形成“巫山—奉节—巫溪”金三角旅游线，这一旅游线包括巫山十二峰、大宁河、神农源、天坑地缝、南方草原等5大特色景区和5大系列产品。

　　宜昌市因占据三峡工程所在地这一优势而异军突起，成为三峡旅游新兴重心城市，他们新规划的7条旅游新干线也颇具吸引力，它们是：长江三峡精华游、高峡平湖游、两坝一峡游（三峡大坝、葛洲坝及其之间的西陵峡）、清江风情游、三峡遗址游、昭君神农游和宜昌都市游。

　　实力雄厚、拥有三峡主体工程这一巨大旅游资源的中国三峡总公司也雄心勃勃地加入到三峡旅游开发的队伍之中，并与宜昌市政府、深圳华侨城公司合资组建了长江三峡旅游发展有限责任公司，这一公司因拥有独一无二的资源垄断、雄厚资本、开发经验、政府背景，而深受旅游界尤其是三峡旅游界的关注。据称，这家公司以阿斯旺、伊泰普为自己的追赶目标，通过开发三峡坝区及其周边的旅游资源，力争创旅游收入20亿元。

　　旅游界专家更关注三峡旅游形式的多样性、线路的选择性、内容的充实性。一是要从过去单一的“包席式”旅游向“包席加点菜”转变，既有比较固定的线路，同时也给游客一定的自由选择的余地，可以自由增加部分内容，也可以减掉不感兴趣的部分；二是让游客转换角色，由传统的“客随主便”，转向“主随客便”，更多地开发自主式旅游，几个家庭、一帮朋友或者一个单位，可以自由组队，自己选择线路。

　　有关人士认为，三峡旅游关键是眼界要开阔，不能只盯着传统的、低层次、低效益、单调的观光型旅游，收门票了事，而应向现代旅游、运动健身、休闲度假、科学探险、会务服务转变。

　　以重庆的天坑地缝为例，这是一处堪称大自然鬼斧神工的杰作，天坑直径622米，是目前已发现的世界上最大的天坑，地缝长达37公里，最深处900多米，这样一处科学探险的“天下一绝”，却一直没有成为三峡旅游的重要景点，委实可惜。三峡蓄水后将产生的20多万亩平静的水面，无论是开展水上运动项目，还是开发水上会议中心，都将成为极富吸引力的旅游产品。这些现代旅游项目，是传统的观光旅游所不能比拟的。

　　三峡旅游的蛋糕将随着旅游新品的开发而层层加大。有专家认为，200亿元的收入绝对可以实现。三峡工程总装机1820万千瓦，以0.25元的上网电价计算，考虑防洪、航运对蓄水发电的不利影响，三峡每年发电847亿度，年收益约为210亿元。做出200亿元的大蛋糕，三峡工程的投资效益可就翻番了。

　　巫峡本报记者　张　欣摄

　　本报记者　钟华林作者:钟华林资料来源:经济日报

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