胡志标与段永平

　　胡蓉

　　曾经响誉全国的一代“标王”胡志标如今沦为了“阶下囚”，其间只有短短五年时间，不得不让人感慨：“其兴也孛焉，其亡也忽焉。”

　　“标王”为何迅速陨落？原因很多，见仁见智。许多人认为与胡志标一掷千金成为央 视1998年广告标王有很大关联，但我认为决非仅此而已。其实，在那次拍卖中，与胡志标角逐“标王”的是其同行步步高。步步高曾举牌至2亿元，但志在必得的胡志标以2.1亿元的标价最终如愿。据这场拍卖会的拍卖师林一平事后回忆，胡志标年轻气盛，举牌时似乎已经缺乏必要的理性，显得有些意气用事，这是拍卖之大忌。

　　如今，步步高依然在商海鏖战，爱多已悄无声息。曾经可以交个平手的两家企业何以相差如此之遥？一次偶然的机会，我亲耳聆听到了步步高老总段永平这样一番话，可以为这个疑问做个很好的注解。段永平以自己的开车心得来解释自己的创业心得，他说：他曾经很爱开快车，但后来意识到这样非常危险，自己开车的最终目的是为了安全到达终点。如果没有安全保障，开快车又有何意义呢？同样道理，一味追求企业的做强做大和开快车差不多，企业存在的最终目的应该是致力于做个“百年老店”。换句话说，首先应该比谁做得久。

　　这番话也可以用来解释爱多的失败。胡志标何尝不是一味贪大图快，最终把爱多带入深渊？1997年底胡志标成为CCTV98标王。1998年开始，爱多VCD销售火爆一时，甚至卖断了货。胡志标要求销售商预付货款，却将之用于多元化战略，陆续进入电话机、数码电视、音响等领域。随后，VCD市场开始萎缩。为了应对供货商，胡志标铤而走险，企图采取造假诈骗的手段瞒天过海，最终咎由自取。

　　那些有着“标王”情结的企业家们当像段永平一样时时提醒自己：开快车并不是开车的最终目的。

　　点评

　　作者:胡蓉