以“新”取胜福美来再出一招(中级车市场)

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　　近期，国内中级轿车市场的厮杀愈演愈烈，竞争不断升级。一边是新品上市推广红红火火，先有国产阳光、三厢POLO、高尔夫，后有福美来、爱丽舍、凯越；一边是现有车型降价狂潮如火如荼，“老三样”降，宝来降，菱帅降……搅动整个中级车市不断升温，竞争达到烫手的地步。

　　继7月18日推出福美来1.6MT新锐级和1.8L新尊贵，引起车市的再次轰动后，仅仅一月后又投下了重磅炮弹：福美来1.8L新精英全面上市，与消费者见面。至此，福美来旗下的各款车型全部更新，新精英、新尊贵、新锐级组成了福美来相对完善的产品系列，全新阵容悉数登场。

　　首先，“新”是对原有产品的改进。据悉，截止到6月底，福美来精英级和尊贵级的销量近3万辆。而此次的升级，是在原有品质不变的情况下，增加多项配置，进一步提升原有产品的性价比。

　　其次，“新”是海马产品战略的再现：在“变”中求“新”，在“新”中求发展。福美来的全新阵容，更在自身所处的细分市场中进一步奠定了自己的地位。在不同价格区间，面对不同的竞争对手，都有优势产品与之应对，充分满足不同层次消费者的不同需求。

　　再次，“新”是对“和谐新生活”的进一步诠释。自福美来一上市，海马就将“和谐新生活”作为汽车文化和消费理念，力图打造家的感觉。如果说精英级和尊贵级产品本身强调了一种“和谐”、“生活”的氛围，那么新精英、新尊贵、新锐级则突出了一个“新”字，从“新”的角度进一步诠释这种理念，使得“和谐新生活”的文化理念显得更加饱满、丰富。

　　福美来“三新”齐发，既让消费者感受到一种全新的超值享受，又使得福美来的产品序列得以进一步的完善。