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2008年北京奥运会的举办正使得体育营销大行其道，越来越多的企业想借助体育盛事打响自己的品牌。韩国的三星可谓体育营销的典范，正是通过奥运会的赞助，三星迈出了品牌走向世界的第一步。三星在中国的很多宣传册子上，总是把三星的LOGO和奥运的五环标志放在一块，从而产生了良好的连带效应。三星的体育营销之道颇值得正准备走向世界的中国企业学习。
尽管当初在三星电子内部也曾就是否值得花巨资去赞助奥运会而有过激烈的争论，但奥运会赞助商这块金字招牌使三星的品牌知名度大大提升。2000年悉尼奥运会后，三星在全球16个目标市场的无线通讯业务得到了大大发展。2002年盐湖城冬季奥运会后，三星的品牌好感度从悉尼奥运会后的52.6个百分点上升到72个百分点。三星电子副主席兼首席执行官尹钟龙认为，通过对奥运会的赞助，三星使自己的品牌与高水平的运动会结合在一起，在最大范围内让那些热爱体育、崇尚健康生活的人们认识三星，使消费者产生三星是世界一流的印象，这对提升品牌形象有很大的帮助。去年10月，三星又和国际奥委会在北京签约，再次成为2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会的全球合作伙伴。
前不久，三星电子又把眼光投到了素有“小奥运”之称的22届大学生运动会上，三星电子成了本届大学生运动会中国体育代表团的官方合作伙伴以及电子类产品独家赞助企业。三星电子大中华区总裁李相铉说：中国人正热盼2008年的奥运会，而作为反映当代大学生精神风貌的世界大学生运动会，则是培养体育人才，备战奥运会的一个舞台。这正是展示三星品牌形象的大好时机。看来，瞄准北京奥运的巨大轰动效应以及中国庞大的市场，三星已经把体育营销的主战场搬到中国了。
(中经)
(风翔/编制)
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