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CBC对北京、上海、广州、武汉、成都五城市的私车情况进行调查发现:

http://finance.sina.com.cn 2003年08月25日 12:16 粤港信息日报

  国际性的专业市场调研公司CBC最近就汽车品牌知名度以及私人轿车拥有情况、购买倾向进行了深入客观的调研。此次调研覆盖了5大城市的居民(北京,上海,广州,武汉,成都),每个城市有不低于500个不同年龄性别,不同收入水平的人接受了采访。

  品牌知名度:

  高档车宝马奔驰领先中档车带有地域特征

  调研中发现,对于高档汽车,宝马(见右图)和奔驰的形象根深蒂固,明显领先于其它品牌, 是中国消费者心目中最好的高档轿车品牌。

  人们对中档轿车的评价多集中在合资品牌上,并且带有比较明显的地域特征。但没有任何一个品牌占主导地位。奥迪(见右图)在北京的受欢迎程度高于其它城市,12%的北京人认为奥迪是最好的中档汽车品牌,其次是本田(见右图)和帕萨特(见右图)。而上海和广州则不同,有27%的上海人钟情于别克(见右图),17%的广州人钟情于本田。

  由于小型/经济型汽车更多为国产/合资车,所以人们评价起来带有更明显的地域性。北京没有本地产经济型轿车,所以没有人们心目中优秀的主导品牌(polo最高为11%,桑塔纳其次9%);而在上海,上海大众和上海通用生产的汽车的比其它汽车明显占优势,polo为最高为18%,桑塔纳17%,赛欧别克11%;成都和武汉都以本地生产的车(奥托、富康)为主。

  同时我们还发现,大众对于小型/经济型汽车品牌的知晓程度明显低于中高档汽车,其中广州人似乎对小型/经济型汽车是最不关心的,其中有60%的广州人在被问到什么是他们心目中最好的小型/经济型轿车的时候,60%的广州人的回答为不知道/不清楚。

  普及率和使用情况:

  北京成都普及率较高

  没有固定的主导品牌

  私人汽车在北京和成都的普及率较高,在那里大约有1/4的家庭已经拥有私人汽车。而汽车进入上海家庭和武汉家庭的比率只有12%和10%。

  家庭收入越高,拥有私人汽车的比率也就越高。月收入在1万元以上的家庭中,一半以上都拥有私人汽车。80%以上的家庭拥有一辆私人汽车,只有一小部分家庭拥有1辆以上。在北京仍然有18%的家庭拥有2辆汽车,其次是上海(15%)。

  北京私人轿车市场中没有主导品牌;上海和广州分别有其主导品牌——桑塔纳和本田。成都虽然拥有私人汽车的家庭较多,但其中以奥托等微型汽车为主。武汉拥有私人汽车的家庭在5个城市中最少,品牌以神龙富康为主。在五个城市中,有11%的用户目前拥有的汽车在当初购买时是二手车,3/4的汽车在购买时是新车。

  家庭购买倾向:

  40%以上有购买打算

  四门三箱轿车受青睐

  所有5个城市的家庭将来购买私人汽车的比率都在40%以上。其中以成都的购买倾向性最高,为54%,北京其次49%;从家庭收入上看,家庭月收入在5千-1万的家庭中,将购买轿车的比率超过2/3;月收入在2千-5千的家庭考虑购买汽车比率也有将近一半;而由于月收入在1万元以上的家庭目前有一半以上拥有汽车,所以购买倾向不是最高的。以上数据说明私人汽车市场的增长空间巨大。

  总体上,在有购买倾向的受访者当中,大约有10%计划在未来一年内购买新车。在北京,未来2-3年内计划购买新车的人明显比其它城市多,达到48%;多数人还是将购买汽车作为一个比较长远的计划;但将来3-5年的消费能力会大幅度增长。

  当问道购买新车的预算时,22%的人回答将购买10万以下的汽车,将近一半的计划购车者将购买10万-20万的汽车;另外1/4的消费者也会考虑20万以上的汽车;未来一年内的汽车消费以中低档为主,但从低到高不同价位汽车都会有一定的市场份额。

  对于未来购买新车的车型方面,多数消费者仍然倾向购买四门三箱型轿车作为私人用车(46%),而四门两箱和两门三箱轿车也将会占有一定市场份额。消费者对私人汽车排量的要求比以前有所增加,对1-1.5升排量车的需求减少,而对1.6-2.0升排量的车的需求有大幅度增加(达到42%),2.1-2.5升排量车的市场也将有一定增长。

  有42%的将要购买者还没有考虑好购买哪一个品牌,消费者对汽车品牌持观望态度。就单一品牌车型来看,不会有一个或几个车型占主导。但从厂家而言,国产大众汽车仍会占有最大的市场份额。






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