娱乐经济千姿百态

　　·文天明·　“娱乐经济”并不单指娱乐休闲业本身所创造的效益及相关产业，而是指各行各业的娱乐化形式和趋势，包括广告娱乐形式、营销传播娱乐形式、产品本身娱乐互动形式等等。可以说，经济体系和营销体系对娱乐因素的需求是绝对的、必然的。娱乐，势必导致中国经济形态、营销广告策略和生活的更大变化和发展。

　　娱乐营销

　　率先拥抱娱乐的是以讲究创意为灵魂的广告业。用明星做广告已是天下皆知的真理，现在人们开始用幽默让消费者记住自己的产品。

　　继广告业之后，IT时代的企业开始直接把娱乐做进产品。电脑配上游戏，让它不仅仅是办公用品；手机配上游戏，让它不仅仅是通讯用品。瑞典宜家家居的家具之所以热卖全球，一个重要因素是自我组装对人们而言不仅是方便，更能带来快乐。

　　直接用娱乐作为营销手段已经成了越来越多商家的选择。消费者现在问的不是“你能为我做什么?”，而是“你怎样让我开心？”购物从一种简单的交换行为变成了一种合情合理的休闲方式。坐飞机，不再是简单地从A点飞到B点，而是要在途中做做按摩，看看电影，甚至体会一下在空中玩老虎机的感觉；坐火车，有广播听，坐汽车，有电视看；信用卡、咖啡杯甚至电冰箱上，都出现了影视明星的影子。

　　美女经济

　　娱乐营销中还有一个特殊亮点：美女经济。美女，是伟大而神奇的尤物。给人快乐，引人注目。美女走进市场，不仅促销商品走俏，而且催生巨大的“娱乐注意力经济”。

　　以广州为例，选美正作为一门别具一格的娱乐产业蓬勃兴起。2001年第九届“美在花城”选美赛，有1900多人报名，其中一半从全国各地赶来。活动的赞助金额从600万元到5万元不等，收入有千万元上下；入围选手培训费每人960元，仅此一项就有40多万元入账；电视台广告收入自然更是不菲。组委会收益非浅。同时，美女们车旅、住宿、购物等的花费也让广州“内需大增”；与“美在花城”同期以及之后举行的还有“2001新丝路中国模特大赛”，“东方新娘”、“明日之星”、“歌乐小姐”等选美大赛。

　　其实，每次国外的世界选美大赛的收入都达上亿美元。在资深业内人士眼中，美女经济完全可成为单独行业。美女搭台商业唱戏，利用美女来吸引眼球，是一种真正意义上的娱乐化“注意力经济”。

　　娱乐传媒

　　娱乐潮流和娱乐产业的冲击，使中国传媒业成为高风险、高回报的投资领域。为了生存和发财，电影电视开始纷纷放下严肃的架子，摇摇摆摆地想讨观众欢心。除了越来越多的娱乐节目充斥银屏，娱乐，也开始成为其他传统领域栏目的隐性营销工具。

　　《金牌三人行》的改版和《体育界》的出现，其实蕴涵着一个信号，那就是电视节目综艺化、娱乐化的普及程度越来越大了。从几年前《快乐大本营》、《欢乐总动员》这样的纯综艺娱乐节目，到之后的《幸运52》这样益智类节目的游戏化包装，乃至今年大量体育节目娱乐化的形成，大家不难发现，娱乐综艺这种节目形式正在荧屏大行其道，而《金牌三人行》这样的财经类节目也披上了综艺的外衣。不久后，谈话类、新闻类的节目或许也有被综艺化包装的可能。其实，今年的CNN老板换了时代华纳的人，就已经向世人预示CNN难挡全球娱乐的浪潮，要涉足比新闻更挣钱的娱乐业。