移动DVD 未来视听新亮点

　　移动DVD作为新生代产品,开创了个人移动AV的新纪元,属影碟机领域的尖端产品,具有高科技、个性化、时尚化、携带方便的独特魅力。由于移动DVD的科技含量高,开发和生产难度大,产品价格居高不下,市场启动极其缓慢。

　　近日,长虹公司一下子推出了多款最新款式的移动DVD,一举突破了此前只有索尼、松下、先锋、夏普、新科五家公司能够生产移动DVD的技术壁垒,移动DVD市场迅速升温,引起了业 界巨大波澜。

　　移动DVD成了香饽饽

　　移动DVD缘何受到如此众多的世界知名厂商的青睐?据业内人士分析,移动DVD的全球销量虽然没有普通DVD大,但是利润前景却是相当乐观,其市场潜力也令世界各大厂商心动不已。

　　移动DVD的市场容量大得惊人,个性化、时尚化和携带方便已经成为高科技产品的流行趋势,电脑、手机如此,影碟机也概莫能外。此类产品拥有庞大的消费群体。这类消费群体的特点是追求个人生活质量,重视个人价值,时尚化、个性化极强,同时又具有相当强的购买力。

　　更重要的是,移动DVD的利润也是相当可观。业内人士认为,目前中低端电视、冰箱、洗衣机等利润逐渐稀薄,不少家电企业甚至发生亏损,难以为继。而其高端产品则仍然保持了较高的利润率。因此,今年以来,众多家电厂商纷纷转战高端市场,等离子电视、液晶电视、家用中央空调、移动DVD的市场火爆异常。

　　中洋上演三足鼎立

　　移动DVD由于技术含量高,制造难度大,一般企业只能望之兴叹。目前国外仅有日本和韩国寥寥无几的几家企业能够生产。国内则只有长虹、新科两家公司能够大批量生产。中日韩之间在移动DVD市场上展开了激烈的市场角逐,不啻于现代版的三足鼎立。

　　日本的移动DVD起步最早,品牌较多,品种也较齐全,但缺点是其价位普遍较高。

　　去年,长虹高起点、高效率强力加盟移动DVD领域,目前已经形成4.5英寸、5英寸、5.8英寸、6.8英寸、7英寸、8英寸等多种规格,已成为世界品种最多、系列最齐全的品牌。从整体上看,长虹移动DVD技术水平与日本松下、索尼产品难分伯仲,在某些方面比如读碟能力上甚至超过日本产品。而其价格多在3000元左右,对于国内消费者而言是值得怦然心动的数字。

　　抬高行业技术门槛

　　目前,国内DVD消费市场的成熟和行业进入门槛的缺乏使得过多企业进入DVD领域,众多二线品牌借助强力价格攻势争夺市场份额,缩小品牌知名度之间的差距,不少一线品牌迫于保持已有市场份额的压力,不得不采用价格跟进策略,市场甚至出现了400多元的价格。而在国内不少影碟机生产厂家为价格战忙得不亦乐乎的时候,国外知名厂家如松下、索尼、LG等却转向高端市场,开发具有尖端技术水平和较高利润水平的移动DVD,这必将进一步拉大与国内碟机厂家的差距。

　　赛迪顾问认为,国内市场上众多的厂家集中在低端市场上进行价格战,不利于产业综合竞争力和企业持续发展动力的培育和保持,使技术竞争和产业创新的发展战略失去基础,这将加剧国内影碟机市场的恶性循环。

　　据业内人士分析,移动DVD市场的快速成长必将打破目前的DVD市场的产销格局,形成强者愈强,弱者愈弱的局面。

　　前景极其广阔

　　据市场调查显示,众多商家纷纷看好以移动DVD为代表的高端时尚产品。

　　有分析人士指出,移动DVD的前景极其广阔。有关方面对中国消费行为的调查显示,目前的消费心理上正由实用为主转向体验至上,在消费需求上追求应用个性化、时尚化。因此时尚化、个性化已经成为大众消费的潮流。研究表明,随着视听产品时尚化潮流和数字化潮流的不断提高,人们对数码相机、数码摄像机、掌上电脑等时尚产品的需求会不断提高。

　　移动DVD作为一种极具个性化、时尚化的产品正是应时而生。在国内,作为炙手可热的移动DVD已成为音响市场的一大亮点,其前景极其广阔；而在国外,特别是欧、美市场更是风靡正劲、势不可挡,受到越来越多的视听发烧友所追捧和喜爱。

　　目前,按照产品的市场成熟度和产品期望度来分,可以将产品分为高成熟度低兴趣度、低成熟度高兴趣度和低成熟度低兴趣度产品四种类型。移动DVD目前仍属于低成熟度高兴趣度的产品,期望拥有和打算未来购买的消费者占所有调查总人数的比例高达90%以上。因此,这种产品的市场前景相当不错。(企业形象)上海证券报陈云