德克士不甘作“第三品牌”

　　记者李庆华北京报道尽管在北京、广州等大城市被迫退出，而在麦当劳、肯德基无暇顾及的二三级城市，德克士竞争优势明显，该连锁品牌日前在京宣布，截至目前，德克士已开业近270家，预计年底将达300家。

　　跟当年的荣华鸡、红高粱一样，1994年进入中国的德克士也曾凭一腔热血，直接向麦当劳、肯德基发起挑战。1996－1998年间，刚刚完成收购的德克士短短两年间在13个大城市 建立了54家直营店。在北京市场，德克士最多时店铺达到了3家。然而，由于品牌影响力不及麦当劳与肯德基，加上直营店单店投资过高、一级城市物业租金压力太大等原因，德克士被迫退出。目前北京市场只有中关村的一个加盟店仍在运营。

　　吸取了盲目开设直营店的教训后，德克士开始采取一套更适合中国国情的扩张战略，即在一定直营店数量的基础上采用特许加盟经营，并转而向二三级城市，例如福州、昆明、郑州、大庆等发展。

　　据介绍，目前，德克士在福州已拥有近30家店，远远超过麦当劳、肯德基店数的总和。德克士宣称，其目标是在全国拥有1000－1500家餐厅。前不久，德克士还获得了中国连锁经营协会2002年度中国“十大优秀特许品牌”的称号。