康佳落户滁州耐人寻味(布局)

　　田朗

　　康佳日前爆出猛料———在距南京只有一小时车程的滁州，悄悄地建起了一条年产30万台冰箱的生产线，而且已经在6月底开始产出成品。一个以彩电、手机打遍天下的名厂，怎么会突然进入这个相对陌生的领域？

　　黑色巨人白色梦想在中国家电产业内，传统上将彩电、影碟机等视听产品称为黑电，而冰箱、空调等称为白电，因过去彩电多半黑色，冰箱以白色为主。那么，康佳就是公认的黑电高手，市场零售占有率一直领先，今年更是从3月起雄踞榜首。康佳23年来，累计售出彩电近1.2亿台，从彩电上取得了2000亿元的销售额。

　　不过，如果说起冰箱等这些白电，黑巨人就远没有什么可值得夸耀的地方了，目前在牡丹江有一个冰箱线，在杭州有一个贴牌生产厂合作，可是名次却在20名以外。然而，康佳却从来没有放弃过在白电世界里争强夺霸的野心。事实上，康佳在创业初期，就曾计划将彩电和冰箱当作双主业来好好处置。

　　黑电洗牌有机可趁这次康佳在滁州的新项目，归康佳电器公司管理，其负责人日前表示，康佳能出来圆这个白色梦，最大的有利条件就是黑电的竞争已经大局初定。全国彩电厂家在经历了2000年到2002年的大降价、大兼并之后，如今数目已经比2000年时少了2/3，连乐华等相当一批当年的大佬们，都已退出江湖，不见踪影，可见洗牌之残酷和惨烈。

　　康佳表示，这种局面下，彩电生产企业的相对集中化，使得剩余的竞争者体量都够大，最轻量级的彩电选手年产值都在80亿元以上，所以使得竞争格局相对稳定。

　　与此同时，彩电行业的低利润已经成为难以改变的事实，如同一个开发过度的矿场，活下来的诸强，只是在按既定的方向深挖“剩余价值”，而让人惊艳的富矿，则只能换个行当才能寻到。冰箱，就是这样一个充满诱惑力的目标。

　　家电中的最后肥田作为一代家电枭雄，康佳这样的白色梦，最大的动力还得归结到冰箱的高利润上去。中国家电协会、原国家经贸委等相关机构和部门的统计数据显示，冰箱的利润率平均在35％左右，如果是单价3000元以上的高档冰箱，利润率往往高达60％，而1000元左右的经济型冰箱，也有25％到30％的利润。康佳自己做的调查显示，冰箱的价格在过去3年中只下降了10％，而空调等产品则下降了30％，彩电的价位则更是众所周知的低。

　　从地理位置看，滁州几乎就等于全国家电集散三大中心的南京城的郊区一样，交通上京沪线、陇海线都经过或相邻，水路运输也有通道。而从办厂的地价上，又比南京便宜6成多，人员工资费用也有相当的节省。同时，滁州市政府方面，也给康佳相当力度的支持。

　　康佳清楚的很，世界巨人西门子在中国的冰箱核心基地，不会平白无故地定在小小滁州，个中美妙味道，耐人寻味。