解剖庸俗营销(诤言篇·老秦专栏)

　　秦全耀

　　近来又诞生了一个名词—庸俗营销。庸俗很好理解，按《现代汉语词典》的解释就是不高尚的意思，那么营销做为一种方式，就应该有个界定，不高尚的庸俗营销内含了什么，高尚的非庸俗营销又包括了哪些，界于两者之间的又该叫个什么营销。没个标准，公说公有理，婆说婆有理，谁是谁非打乱仗说不清，到头来一样无法可依，这种争论又有什么必要？ 与其这样瞎嚷嚷，反倒不如呼吁共和国立个营销法，弄个3章8节25条等，也好一一对号入座。

　　只要这个规则不出台，有些东西也就永远说不清楚。像步步高无绳电话的那个“小丽呀”的马桶上拍广告，算不算不高尚？像北极绒保暖内衣赵本山的那则赵本山被劫持的假消息，算不算不高尚？像富亚老板喝涂料促销算不算不高尚？让人不能理解的是，这些有不高尚之嫌的东西反倒成了老百姓喜闻乐见的经典，难道中国的老百姓就不高尚？

　　某杂志的记者要写一篇反对庸俗营销的文章，我请他解释，庸俗营销、通俗营销和高尚营销的区别，他说不清。

　　营销其实很简单，在不违反法律的前提下，做出与众不同的惊人之举，把产品卖好就是好营销。至于谁违了法，受到制裁也是咎由自取。像去年的南京砸空调事件，其策划者不一样被判刑。同样都是砸空调，也要看怎么砸，砸谁的，格力也砸了空调，砸开空调看心脏，但人家砸的是自己的，砸开了让人看，我的空调不是狼心狗肺猪下水，这一招不但取得了好的经济效益，也没违法。

　　都是砸空调，不要去管谁和谁庸俗不庸俗；都是做营销，也不要考虑谁高尚不高尚；庸俗和高尚没有统一的标准，法律才是前题；只有依法营销才是维持市场有序的大前题。

　　要说庸俗营销，笔者倒真认为有些不高尚的。拉上洋人少许、名人若干，政府、半政府机构壮门面，组织者借此评出个什么这“十大”、那“十大”，250个“十大”，不给钱不评，给钱够数就“十大”，那才叫庸俗呢！