告了长虹厦华还有话要说(财富视点)(图)

图片摄影：周明星

本报记者 赵秀芹　　中国彩电业惊爆首例侵权案

　　8月20日，一个消息借着媒体强劲的翅膀迅疾传遍全国，整个家电业为之一震。厦华电子公司在同一时间，分别向厦门、北京、上海、广州等地法院提交诉状，并向全国各地工商局提交举报信，指控长虹公司侵权冒用其合法拥有的“CHDTV”注册商标，要求查封长虹公司侵权冒用商标的产品，并停止销售侵权的产品，视情况提出索赔要求。当天，长虹就此事发表声明，称长虹公司产品规格型号前使用的CHD字样仅是产品型号代码的一部分，不构成商标概念，更谈不上商标侵权。此事可谓中国彩电企业知识产权纷争的重大事件，这不仅因为事关两个企业，更表明国内数字电视行业的竞争业已进入白热化。

　　厦华公司是我国在数字高清晰度电视领域最早研发和实现产业化的企业。1995年起厦华就投入巨资研发数字电视技术，于1996年中标参与了我国第一台数字电视的研发，并于1998年与天津大学等单位研制成功我国第一台、世界第四台数字高清晰度电视。2001年5月起，厦华正式大批量在国内市场推出了数字高清晰度电视，并申请注册了“CHDTV”商标，该商标仅用于数字高清电视系列产品。但今年年初厦华“很无奈地”发现长虹公司在其产品宣传及包装上使用了这一商标。之后，厦华虽曾与长虹就侵权一事有过交涉，但没有得到满意的答复。现在双方也只是等待一个月的举证期过后，法院正式开庭。

　　厦华在向法院提交诉讼状的同时，申请了采取诉讼保全或证据保全措施。所谓诉讼保全，就是由法院查封长虹公司在当地仓库中和各柜台上带有“CHDTV”的电视，不许销售。所谓证据保全就是由法院出面就长虹在当地的库存和柜台销售的侵权机型现场取证，以便日后审判作为证据之用。8月22日，厦门市中级法院查封了厦门华联商厦等地的带有“CHDTV”字样的长虹彩电，即采取了证据保全和财产保全措施。与此同时，厦华公司还向全国各地的工商管理部门提交了举报长虹商标侵权的函件，要求工商局依法制止长虹的侵权行为，停止销售带有“CHDTV”标志的彩电。

　　虽然没有明确要向长虹索赔多少，但厦华咄咄逼人。一个月前，某电子报曾刊出题为“长虹数字高清电视热销全国”的文章，其中说到“由于技术领先、品质出众、价格合理，长虹CHD系列数字高清彩电一面市就受到了消费者的青睐，产品销量直线攀升。据有关统计数据表明，长虹CHD系列数字高清彩电自面市以来累计销量已突破20万台”，此话不想被厦华当作索赔的依据。厦华有关人士说，如果这是事实，那么索赔的依据就是20万台，如果不是事实，那就是长虹在做不实的宣传。

　　中国彩电企业的老毛病又犯了？

　　为了一个商标，厦华何以出此“重拳”？厦华的老总郭则理在厦华向法院提起诉讼之后，终于站出来说话了。他认为厦华这位中国数字高清电视的带头人不能再沉默，有责任为这一行业的健康发展呐喊疾呼。

　　1995年爆发的彩电降价竞争以来，中国彩电企业经历了规模急剧扩大，利润急剧下降，全行业普遍亏损的艰难历程。数字时代的到来，使中国彩电企业终于有机会同世界发达国家站在同一起跑线上，数字电视广阔的市场为彩电业带来了新的契机。国内的一些领先企业和研究机构，由于较早地介入，在技术上已同国际先进企业并驾齐驱。

　　但依郭则理看来，数字电视市场竞争无序，问题实在太多。

　　首先，是伪技术大行其道。

　　五年来厦华、数源、上广电三家企业含辛茹苦持续地进行HDTV技术和产品的研发，许多企业在此毫无作为。因为浮躁的经营理念令那些企业对HDTV不屑一顾。如今，数字电视的推广初潮终于来临，一夜之间所有企业都祭起了数字电视的大旗，顷刻伪技术大行其道，令消费者目不暇接。譬如“800线高清晰度电视”，将模拟电视冠以800线高清晰度的美称，稍懂技术的人一看便知是假货；所谓“全数字、全媒体彩电”，即不是数字电视，更谈不上全媒体；“高清逐行彩电”一说，到底是数字高清电视还是模拟的逐行扫描彩电？制造商心知肚明，故意混淆技术概念。如果是数字高清电视，本身就包含了逐行扫描功能，不需画蛇添足。如果是模拟逐行扫描电视，就不可能达到高清晰的标准。

　　其中炒得最凶的一个伪技术概念当数“像素决定清晰度”。实际上，数字电视的清晰度主要是由信道带宽、扫描频率和显像管的点节距所决定的，这些指标决定了数字电视所能显示的像素。所以“像素决定清晰度”的表述的逻辑是“结果决定结果”。这明摆的是一种欺骗消费者的宣传。有几家企业宣称自己实现了视觉的革命，宣称彩电进入了像素时代，逐点扫描。更有不甘落后的企业，宣称其电视机每秒显示2.7亿个像素。

　　有人干脆直接把模拟电视说成是数字电视。其虚假宣传的路径是：模拟电视中应用了数字处理技术———数字处理电视———数字化电视———数码电视———数字电视，在许多商场都可以听到、看到这类宣传。

　　整个数字电视市场虚假宣传泛滥，有企业把广告宣传视如儿戏，臆造概念，玄而又玄，目的只有一个———欺骗不懂行的消费者。

　　总而言之，关键时候，中国彩电企业的老毛病又犯了。

　　珍惜将延续几十年的产业机会

　　郭则理呼吁国内彩电企业应牢记历史教训，树诚信之风，以务实诚信的精神，团结一致共同促进中国数字电视产业的健康发展。

　　如果说当初我国的模拟电视产业由于起步晚、难以掌握核心技术，只能靠组装和做通路商，还情有可原的话，在刚刚兴起的全球数字电视浪潮中，中国和世界各国基本上处于同一起跑线上，我国的研发和产业化成果和先进国家相比没有明显差距。此时，我们需要的是潜心研发和产业化，以诚信的营销来重树国产数字电视在消费者心中的形象，从而达到在数字电视领域做强做大，以至在世界数字电视市场占有一席之地。否则，中国数字电视产业将重蹈模拟电视的覆辙。

　　郭则理说，他之所以重提历史教训，是因为数字电视刚刚起步，中国和中国的企业还有机会。只是我们的企业家们必须有强烈的社会、民族责任感，不能把这种机会当儿戏，再重蹈覆辙，沿用模拟电视时代的“假、大、空”的做法，如果那样下去，将葬送这一将延续几十年的产业机会，中国企业只会再次沦落到向国外企业交纳专利费的困境，再次让国人不相信国产的数字电视。正是基于此，在研发和营销数字高清电视中牢记诚信原则，扎扎实实做下去，中国的数字高清彩电才将得以在国内市场扎根并有资格大规模地进军国际市场。