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广告人才奇缺亟待教育输血

http://finance.sina.com.cn 2003年08月22日 12:32 粤港信息日报

  晓柯综合报道

  广告业内流传这样的说法,目前广州市每年注册的广告公司就有1000家,与此同时,被淘汰出局的也有1000家。对于这种“生死”现象,业内将之归结为企业没有核心竞争力。而企业之所以没有竞争力,说到底还是人的问题。

  广告人三年一跳

  某广告公司人力资源负责人透露,前两天其面试的一个人,竟然拿出了五张纸的履历,上面排列的全是他曾经工作过的公司。

  某广告公司一位任职多年的策划人谈及广告人流失的话题时表示,这没什么奇怪的,进这一行并能做出一点成绩的,大多是有点能力和才气,而要这些人和平共事并不是一件太容易的事,但广告创作是很讲究合作精神的。所以不少人进一家公司几年后,很可能就会想另立山头。作为一个资深广告人,自办一家广告公司并不是太难,因为在这个行业,广告专业人才还处于奇缺状态,市场需求远远大于人才供给。

  “买”店不如“买”人

  一个广告公司的成败,关键在于能否找到并不断地培养出优秀创作人才。在中国,如果广告做得好,市场占有率也许会增加10%。所以新鲜的广告人是各个广告公司争抢的对象。

  近年来,外资广告公司的大举登陆更加剧着广告业人才的竞争。外资广告公司最大的烦恼是本土人才匮乏,而人才本地化是他们最迫切要改变的现状,于是高薪挖人成了最有用的一招。《市场报》的报道称,高薪招揽来的“高手”不仅身怀绝技,更重要的是,他们都有固定的客户群和自己的“追随者”。而作为服务行业的广告公司,特点之一就是认人跟风。所以,高工资买来了他们的制作风格,也买来了他们手中的客户。难怪广告业有句俗语:“开店不如买店,买店不如买人。”

  广告业重金“挖人”还导致人才流动频率加快。据上海高安人力资源研究有限公司一项抽样调查显示,上海地区人才平均跳槽时间为2年—2.5年,但广告业人员平均跳槽时间为1年,广告业管理人员平均跳槽时间为2年,广告设计策划人员平均跳槽时间为1.5年。

  教育造血迫在眉睫

  广告专业毕业生在广告公司中所占的比例仅为6.3%。据一位学者估算,我国现有56万从业人员中,受过正规专业教育训练的广告人不足1/5000,广告教育严重滞后。而全国各大艺术院校每年广告专业毕业生总数仅2000余名,博士生、研究生近几年刚刚开始培养,更是凤毛麟角。于是出现各广告公司以月薪数千元甚至上万元并解决住房、户口等条件竞聘专业毕业生,致使高校的电脑美术和广告设计专业的在校生纷纷到公司兼职,月薪也上千甚至数千元。

  目前,广州市广告业经理级别人员的最高年薪在20万左右,而在上海等地,相同级别人员的年薪更可达到30多万。

  虽然现在全国210多所大专院校都设了这个专业,像北京大学、中国人民大学、经贸大学的工商系或新闻系都开了广告专业,北京广播学院还专门开设了广告系。但广告人才的培养速度远远滞后于企业对广告人才的需求速度,一些院校广告专业毕业生在大二、大三就被预订一空。

  有些公司为留住这些人才,为员工作培训,但参加培训的人跑得更快,做培训的公司常常是培养了很好的人为其他公司工作。

  加入WTO后,随着外商在华投资企业人才本土化战略的推进,对广告人才的争夺将更加激烈,广告人才培养已是迫在眉睫。






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