红塔赞助皇马：“何必曰利”_滚动新闻_财经纵横

红塔赞助皇马：“何必曰利”

http://finance.sina.com.cn 2003年08月22日 09:17 中国经济时报

　　访红塔集团总裁姚庆艳2　特邀记者张云

　　2003年的仲夏，这个经历了短暂沉寂的企业又一次因为一桩体育盛事而频频出现在报纸与网站的头条——群星璀璨的世界足坛首席豪门皇家马德里的首度中国之行以红塔命名。7月25日，贝克汉姆、齐达内等“六大天王”率领的这支“绿茵梦之队”入住昆明郊外的红塔训练基地。

　　记者：大家都在猜赞助皇马到底是赚还是赔。

　　姚：其实，皇马来中国的这个事情我们本来不想自己来搞，就因为怕别人把这个东西炒得很热，炒得太热容易引起麻烦。

　　皇马这个事情，媒体很多是从赚不赚钱的角度来讨论的，各种各样的说法都有，但是我们自己来讲，说实话这一点是看得比较淡的。红塔在体育方面所做的一些事情，包括成立红塔俱乐部，也包括以前的一些赞助活动，都只是在做一些我们该做的事情。红塔前些年走过了一段相对低迷的时期，说心里话，对于支持我们的各级政府和红塔忠实的消费者们，我们抱有一种由衷的感激。再加上这次正好是我们中国抵抗“非典”取得胜利，可以说是一个举国同欢、13亿人都眉头舒展的时候，我们能搞这样一个活动，让中国的消费者和球迷能够接触到一些国际上最优秀的球星，算是我们对社会的一份回报，也算是给大家添点喜庆吧。哪怕我们花些钱，我们都觉得是应该的。如果仅仅从活动本身赚不赚钱来看这个事情，那就未免把我们这个企业看得有点太低了。

　　记者：真的是“何必曰利，但有仁义而已”吗？

　　姚：当然，通过给皇马中国行冠名这个活动，对红塔集团整个企业的形象有一个提升。而且红塔是中国最大的烟草企业，也是这个行业的一面旗帜，那么我们做任何一件事情当然都希望能够做得最好。皇马这样的俱乐部在全欧洲乃至全世界的影响力都是数一数二的，所以我们跟这样的伙伴合作。企业形象起来了，支撑的是品牌形象。我们希望消费者能够重新认识我们的企业，我们的品牌。特别是在我们提出“以主业为主，提高核心竞争力，提质创新”三个层面的战略之后，我们搞这样一个活动，对于红塔的品牌宣传来讲也是一种创新。我们希望给消费者留下这样一个印象：中国的国有大型企业永远是取之于社会，用之于社会的。

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