中国企业都应为“中国制造”负责(图)

　　中国企业都应为“中国制造”负责 2003.08.22 08:00:00 经济日报 [ 10 版]

　　“韩流”袭入中国仿佛一夜之间，而中国产品进入韩国却并不那么顺利。各种市场保护顽强阻挡着中国产品的进入，我国企业间的恶性竞争严重损害了国货声誉，因此———

　　近年来，越来越多的“中国制造”

　　开始进入韩国市场，从服装、皮革、日用品等劳动密集型产品到高科技的IT产品等几乎无所不有。

　　但从目前看，中国产品在韩国仍面临着严峻挑战，有形、无形的市场保护顽强地阻挡着“中国制造”的进入；我国一些企业间的恶性竞争严重损害了“中国制造”的声誉，内忧外患使“中国制造”立足不易，发展艰难。

　　如何维护“中国制造”的整体利益，怎样才能使“中国制造”在韩国市场立足、发展，并走上品牌经营之路？记者就此走访了我驻韩经商处参赞李晓清。

　　韩国市场

　　壁垒重重破门不易

　　韩国是开放型市场经济，主要表现在出口、对外投资和引进资金、技术上，对本国市场和相关产业保护则十分严密。

　　除了关税、技术壁垒等有形保护外，韩国善于借助新闻媒体引导国民消费理念，美化本国商品，丑化外国商品，形成隐形贸易壁垒，对外国商品形成了有力的制约。

　　用“身土不二”理念引导消费是韩国的一大特色。“身土不二”说到底就是韩国人只应消费适合韩国人体质的商品。

　　经过数十年的灌输，“身土不二”

　　已成为韩国人的爱国象征和消费理念，消费者误认为韩国产品一概优于进口商品。同样是牛肉，“韩牛”肉价格是进口牛肉的3倍，但人们仍要购买“韩牛”肉。许多国家的不法商人将国货假冒成洋货，而在韩国则是将洋货假冒为国货。“身土不二”已成为阻挡外国商品进入韩国市场的有效武器。

　　韩国关税厅等部门及媒体、行业协会、企业经常以专题节目、真假商品展等形式向国民传授识别韩国产品与进口商品的知识，所选本土商品品质外观俱佳，进口商品则品质低劣、瑕疵扎眼，两相对比，进口商品几乎等同于假冒。

　　一旦进口商品真的被抓住了问题，那就会被用来进行扩大宣传。韩国媒体对中国农产品存在的个别问题不但报道及时、详细，而且一概使用中国农产品的字眼；还利用国民的环保意识，刻意宣传中国大气、土壤污染严重，影射中国农产品品质。久而久之，韩国国民头脑中就形成了中国农产品污染严重、品质低劣的印象。

　　中国制造

　　缺少品牌鱼龙混杂

　　尽管客观环境存在种种不利，但在韩国市场崭露头角的“中国制造”还是一天天多起来。李参赞介绍说，在韩国乐天百货商店出售的“耐克”鞋50％以上是中国制造。但纯粹的中国品牌并不多，知名度较高的只有茅台、五粮液、孔府家酒和海尔电器等几种。

　　进入韩国市场的中国商品种类日益增多，而在韩国市场上叫得响、站得住的中国品牌却为数很少。特别是我企业在利益驱动下搞恶性竞争，加上不法商人贩卖假冒伪劣产品，弄得“中国制造”几乎成了低档货的代名词。

　　李参赞指出，当前主要问题是中国企业不重视创造和培育自己的品牌，对开辟市场舍不得投入；一旦形成市场，又你争我抢，互相杀价，自砸牌子。山西“杏花村”牌竹叶青酒本来知名度很高，极有希望做成知名品牌，但国内企业和商家发现卖点之后争先恐后抢占市场份额，结果砸了牌子。台湾厂商乘虚而入，把大部份市场收入囊中。目前，韩国许多人只认台湾产竹叶青，相反，真正的传统名牌“杏花村”竹叶青却受到冷落。

　　一些不法韩商与我内地厂商勾结，伪造中国商品的情况也屡有发生，什么好卖就仿造什么。目前韩国市场上出售的孔府家酒，相当部份是假酒，商标、包装与真酒几乎毫无区别，实际上都是我国内地小酒厂仿造的假货。

　　创立品牌

　　企业才有生命之源

　　中国商品目前在韩国市场上的一个突出的特点是：在中小商店、平民市场甚至地摊上摆的多，在大型百货商店登堂入室的少；即使进入大百货商店，也多摆在不起眼的位置，特别是降价柜台。不久前，记者看到一张广告，因商店倒闭，进行清仓大甩卖，降价幅度50％—70％，部份服装“论斤出售”。出于好奇，记者驱车前往，一看才知道，“论斤出售”的服装有T恤、背心、内衣等，皱巴巴地堆在一起，几乎清一色是“中国制造”。“中国制造”落到如此地步，怎不叫人伤心、气愤！

　　“中国制造”真的就那么差？其实并不尽然。除了那些假冒伪劣产品外，许多“中国制造”的商品质量与某些名牌不相上下，但就是卖不出好价钱，原因就在于没有自己的品牌。李参赞举例说，“中国制造”贴中国商标的鞋质量相当不错，如果贴上外国名牌商标，几乎就是名牌。但是，因为不是品牌货，楞是卖不出好价钱。在汉城东大门、南大门市场，一双“中国制造”的非品牌运动鞋，标价仅2万韩元（约合人民币160元），但很少有人问津。

　　如果仅仅把品牌看作产品增值之源、企业经营之本，显然远远不够，从某种角度看，品牌应视为企业的生命线。李参赞认为应该把韩国的教训引为前车之鉴。他说，在培育品牌上，企业千万不能短视，不能满足于国外授权生产和打“中国制造”标牌制售外国名牌，没有独立的品牌，迟早要吃大亏。从上世纪60年代起，韩国制鞋业曾利用廉价劳动力优势，用接受订单的方式生产外国名牌鞋，掌握了生产技术、原料供应，培养了人才和开发能力，但却忽视了培育本国品牌。结果，当工资成本上升、国外厂商突然把订单转向中国和东南亚时，韩国才意识到失去了市场。虽然拥有技术、人才和研发能力，但整个韩国制鞋业却一落千丈。李参赞认为，中国制鞋业目前状况与韩国当初十分相似，劳动力价格有竞争力，加工技术和工艺与世界水平不相上下，但是缺少自己的品牌。中国制鞋业不能满足于有订单、有客户，要着眼长远利益，全力培育自己的品牌。不然就难免重蹈韩国制鞋业的覆辙。

　　企业没有自己的品牌就难免寄人篱下，有了独立的过硬的品牌，才能在国际市场上立于不败之地。同时，从维护市场秩序的角度看，只有建立起品牌商品的主体地位和高度信誉，杂牌纷争、鱼龙混杂的局面才能有所改变。从某种程度上说，培育、保护品牌也是避免无序竞争的治本之策。

　　未来出路

　　建立实施品牌战略

　　实施品牌战略，前提是要有过硬的产品。李参赞感慨地说，创建一个品牌需要长期艰苦的努力，但往往一个小小的疏忽就能将好不容易建立起来的声誉毁于一旦。中国是陶瓷的故乡，但在韩国市场上中国陶瓷却声誉不佳。韩国对本国陶瓷业保护十分严格，受媒体引导影响，高丽瓷比中国瓷好已成为韩国国民的共识。韩国对陶瓷铅溶量的规定非常严格，即使稍有超标也难以进来。而我国一些企业只知道靠“中华瓷”的声誉去捞好处，将产品质量弃之不顾。在铅溶量方面本来有严格的标准，但众多小作坊根本不去遵守，导致中国陶瓷在韩国声誉、质量受损。

　　光有好的产品，不推向市场，品牌也难以树立起来。李参赞说，韩国企业十分重视产品宣传，广告投入不惜功本，但中国企业却只看眼前利益，舍不得投入。他告诉记者一个令人不敢相信的事实：目前仍没有一家中国企业在韩国做广告。广告宣传已成为现代企业经营中不可缺少的重要组成部分，而我国企业在韩国广告市场却分文未投，如此做法怎能树立自己的品牌？

　　保护商标权益，重视商品打假，也是企业维护品牌信誉的重要环节。企业在推出产品时，应及时注册商标，并使用自己的商标出口。我国农产品在韩国很有影响，但由于企业不重视商标，往往被韩国商家抢注。比如乌龙茶本来是一种茶叶品类，现在却被韩国商家弄成品牌后注册了，造成很大损失。另外，企业还要高度重视打假，不能让自己的品牌受损。

　　李参赞指出，目前应设法解决滥用“中国制造”的问题。并非中国产品就一定能代表中国。要鼓励企业敢于打出自己的品牌，使用“中国制造”就要负起责任，不能再吃“中国制造”的“大锅饭”了。　汉城东大门市场。仁玉供稿

　　本报驻汉城记者

　　曹世功作者:曹世功资料来源:经济日报

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