特浓奶营销失误

　　“特浓奶是典型的概念营销的产物。”有业内人士一针见血地指出。目前中国的乳业企业，大致可分为“城市型”企业和“基地型”企业两类。在争夺市场份额过程中，城市型企业由于没有奶源基地依托，为在成本上突围，大多数城市型企业推出了还原奶；而为了在风味上达到基地型企业的天然香浓，城市型企业则亮出了特浓奶。

　　对于特浓奶大打概念牌的做法，营销专家认为：一种概念的本身，需要很多支撑体， 具体到特浓奶而言，这种“香浓”首先需要产地的支持。另外，概念营销的目的，在于打造一种差异化，而特浓奶的目的却正好背道而驰，谋求与基地型企业的“香浓”的同质化。