三巨头演绎微波炉行业新格局

　　近日，韩国ＬＧ电子诉国内微波炉巨头格兰仕有关侵犯产品自动烹调技术专利的官司，备受业内外广泛关注。与此同时，国内微波炉另一巨头美的亦对外宣告其位于顺德总部的逾千万台微波炉生产基地正式落成。而记者昨日从格兰仕集团获得证实，为培育企业持续发展竞争力需求，格兰仕刚刚对外发布了招纳一千名高素质人才的消息。

　　目前，格兰仕、ＬＧ、美的三家总计占有微波炉85％以上的国内市场份额，产能均突 破千万台，成为全球行业三强。业内人士评论称，从格兰仕、ＬＧ和美的以上举动可以看出，中国微波炉企业的技术研发能力正受到严峻挑战。

　　价格不再是市场惟一利器

　　经过多年发展，中国微波炉产业基本趋于成熟，市场、品牌呈现高度集中的特征，进入全面竞争和寡头竞争阶段，并成为全球微波炉最大的组装制造和出口基地。

　　中国家电研究院有关专家分析认为，在微波炉市场尚处于启动和培育之机，通行的竞争策略是降价或变相让利，其时以格兰仕为代表，包括ＬＧ、海尔、美的在内的各大厂家均有份参与。在几轮价格淘汰赛后，市场蛋糕逐步做大，消费意识也渐渐成熟。价格战使得行业品牌集中度越来越高，许多中小品牌不堪竞争重负而被迫退出市场。

　　大格局形成之后，生产规模、价格降低已不再是竞争中的决定性因素。由此，价值战、技术战走上前台，并成为决胜市场持续发展的利器。美的微波炉国内营销部部长丁云海称，在研发、制造、渠道、促销等环节组成的链条中，对于生产、渠道、终端促销环节，国内各品牌已精耕细作多年，具备一定的实力，但研发一直是国内大多数企业发展的瓶颈，而要取得竞争制胜权，一靠成本控制，二靠技术创新。

　　格兰仕总经理助理赵为民也向记者表示，国内微波炉市场已开始进入以技术战为主的竞争新时代。

　　行业出路在研发

　　去年以来，随着原材料上涨和国家一系列新政策法规的出台，微波炉产业正面临着巨大的变局挑战，就在格兰仕、美的、海尔等国内品牌抓紧技术人才投入的同时，ＬＧ、三星、松下、惠而浦等洋品牌也明显加大了在华拓展力度。甚至，后两家企业已经将其微波炉全球研发、制造基地悉数搬至国内。

　　有评论称，几番价格战后，微波炉业进出的壁垒正在抬高，整个行业趋于微利，迫使微波炉企业在新一轮竞争中寻求突围点。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波认为，家电业进入薄利时代后，只有创新才是保证利润持续实现的原动力。创新不仅提高产品附加值，而且能保证产品在同质化及价格竞争恶化下吸引消费者。

　　有专家称，中国家电产品的市场规模已不容竞争对手忽视，但中国企业也不能靠物美价廉永远只做世界的加工厂。如何将研发与市场需求结合，从市场份额转向核心技术的研发，已是家电企业当务之急。

　　记者　戴远程　实习生　张淑芳