惠而浦败绩 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年08月20日 09:06 中国经济时报 | ||
惠而浦雪花案例1995年2月14日,北京雪花电器集团与惠而浦合资成立北京惠而浦雪花电器有限公司。惠而浦雪花注册资本2900万美元,其中美方股份占60%,由美方负责合资公司的经营管理。 合资初期,惠而浦对中国家电市场认识不足,比如惠而浦有全无氟冰箱现成的成套技术,但它却认为中国市场短期内还达不到这么高的消费水平和消费意识。于是惠而浦雪花19 当中国厂家纷纷推出全无氟冰箱并得到市场响应时,惠而浦才意识到问题的严重性,决定上一整套最先进的全无氟冰箱生产工艺流程。公司投资900万美元进口更新设备,引进了世界上最先进的生产线,使六万平方米厂房内的设备、技术都达到了国际先进水平。但从设备投入、产品开发到产出用了长达18个月的时间,慢了市场半拍。 由于市场把握不准和经营能力的制约,使得企业越投入越亏损,最后惠而浦决定撤资,公司的损失达3000多万美元。 惠而浦水仙案例1995年水仙电器与惠而浦成立惠而浦水仙公司,公司总投资7500万美元,中方占45%股权。水仙惠而浦同样遭遇着连年亏损的厄运:1996年亏损2446万元,1997年亏损更是超过5000万元。当时惠而浦没有利用水仙现有的销售网络推广自己的产品,而是“避长就短”试图建立自己的营销队伍和渠道,造成了惠而浦水仙的经营成本大幅上升。为了自保,水仙当即决定出让部分股权,在改用成本法进行核算后,惠而浦水仙1998年-1999年仍亏损26389万元,对上海水仙产生了负5278万元的影响。 惠而浦蚬华案例蚬华公司是一家设在顺德的港资企业,起初由于中国微波炉市场尚未形成,所生产的微波炉产品主要用于出口,并时刻期待着主攻国内市场。 中国微波炉热的兴起以格兰仕的迅速崛起为标志。面对格兰仕在国内外市场上的咄咄逼人之势,蚬华决定与惠而浦合资,联手封杀格兰仕。惠而浦斥巨资收购了蚬华的65%的股份,不久又追加资金收购剩下的35%股份,变成独资公司。从当初竞争态势分析,蚬华惠而浦完全可以集中资源,在市场上给稚嫩的格兰仕以致命的一击。但蚬华惠而浦偏偏却患上了“优柔寡断综合症”,一项市场推进方案,必须先传到香港分部,再传到美国惠而浦总部去审批,一个来回要拖两三个月。随着微波炉大战逐步升级,格兰仕的降价战略日臻成熟,越战越勇,而蚬华惠而浦却江河日下,退出国内市场,重拾出口老路。
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