借“冲击波”掘潜在市场 销售井喷 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年08月20日 01:41 新闻晨报 | ||
昨天,当肆虐全球的“冲击波”杀伤力仍在继续时,一种名为“冲击波杀手”的病毒又开始疯狂传播。在这短短的一周内,中国国产杀毒软件厂商受到了两年来最大的正面刺激,销量普遍翻番。但暂时强劲的销量“冲击波”,并不能为国产软件厂商带来长久的收益,利用这个契机,培养计算机用户的防毒意识,增加市场的“基数”,才是真正启动市场的“钥匙”。 昨天,上海茂立软件总经理毛建伟告诉记者,几种主要品牌的杀毒软件销售都已翻倍,其中金山毒霸更是翻了5倍。几乎每一次网络时代的病毒浩劫,都让杀毒软件厂商赚得盆满钵满,1998年的CIH,前两年的红色代码、尼姆达等病毒,莫不是如此。据金山常务副总经理王峰预计,这两个月,金山毒霸的销量可能上升2到3倍。 市场销售火爆的同时,各软件厂商的客户服务与研发实力也在应对严峻挑战。当记者致电金山、瑞星和江民等杀毒软件公司时,其工作人员正在忙于接待疯狂涌入的各种客服电话,公司里一切可以动用的资源都被调动起来了。 尽管“冲击波”属于蠕虫病毒,本身破坏性并不强,但其影响范围却比以往的CIH病毒更大,波及9成以上的计算机用户。面对这次空前的袭击,国产软件厂商的反应可以说是神速的,这也可以解释,为何在个人杀毒软件市场上,国产产品占据了主导地位。 在8月12日病毒爆发的一个多星期前,金山反病毒中心就对“冲击波”病毒(当时叫作“流言”)发出了预警。到病毒真正爆发那天,反病毒中心接到近2000个遭受攻击的用户求助,相关人员谁都没有下班。当天下午,金山毒霸“冲击波”病毒专杀工具就已完成,并供用户下载。 正是如此迅速的反应速度,让用户体验到国产软件企业的技术研发实力和服务能力。 茂立的毛建伟在肯定销量增长的同时,提出了一个问题:“如果没有‘冲击波’怎么办?”尽管杀毒软件销量达到了百分之几百的猛增,但因为原来的市场基数有限,所以要实现真正的“井喷”,还缺乏一根有力的杠杆。这就不难理解,为什么在这个赚钱最理直气壮的时刻,几家杀毒软件公司反而降价,金山和瑞星公司而且还向计算机用户免费发放“冲击波”病毒专杀盘(包括专杀工具和windowsXP、2000 补丁包)。其中,金山准备发放的数量达到了100万张,其中一部分将于近期投入上海市场。 这些厂商免费发放光盘,不仅要承担制作分发成本,还要考虑分流正常杀毒软件所带来的损失。“这个时候,反病毒企业产生的社会价值,要远远大于商业价值。”王峰说。作为商人,当然不可能罔顾商业价值,但利益有长期与近期之分,在一个小的市场蛋糕中,即使多吃几口也无法吃得很饱。全国每年有1000万的计算机新增与存量用户有安装杀毒软件的潜在需求,但杀毒软件的实际市场却只有100到150万套,市场空白高达85%以上。 金山用100 万张专杀盘,也就是1000 万元的成本,来教育市场,也就是为了与其他杀毒软件厂商一起,共谋这块巨大的市场。 “这次病毒爆发,我并不指望销售上有很大建树。”王峰说,“关键是要让计算机用户建立防病毒的意识。”江民软件副总经理张栋伟也有同感:“70%的用户对计算机缺乏必要的意识。”如果用户购买杀毒软件的目的是为了预防病毒,而不仅仅是应急,那杀毒软件市场的“蛋糕”才真正做大。 从这个意义上来说,在出现大规模病毒侵袭时,杀毒软件销量波动不大,才意味着市场环境的真正成熟。而“冲击波”的意义,则在于唤起人们的防毒,而不仅是杀毒意识。 晨报记者潘田
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