茶饮料市场争霸赛火爆上演 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年08月19日 14:15 扬子晚报 | ||
在饮料市场激烈的拼杀中,茶饮料渐显“饮料新贵”的地位。有业内人士放言,茶饮料将在我国取代饮用水地位,与发展多年的碳酸饮料争夺市场霸主的地位。调查显示,八成市场集中在康师傅、统一、娃哈哈三大品牌上,茶饮料市场处于垄断竞争的格局。 在健康生活理念的推动下,茶饮料因其健康天然的饮用优点而越来越受到消费者的喜爱。比碳酸饮料爽口、解渴;比纯净水有滋味、提神;茶本身富含多种有益于人体的物质, 自旭日升集团推出了冰茶以来,到去年,茶饮料在全国市场渗透率已达32.6%,仅次于碳酸饮料和包装水饮料。近年来由于可口可乐、康师傅、统一这三大巨头的倾力出击,抢占中国市场的“茶水之战”暗流涌动,茶饮市场鏖战在即已成为业内人所共知的事实。 调查显示,中国的茶饮料市场暂时还是统一、康师傅等几家大企业的天下。记者从中国茶叶流通协会得到证实,今年茶饮料产销量将在500万吨以上,并且有80%的产销量将集中在康师傅、统一、娃哈哈等几个大品牌上。调查还显示,康师傅的市场份额为46.9%,统一占37.4%,两大品牌的市场份额达84.3%。康师傅占据茶饮料霸主地位,无疑是茶饮料市场最大的赢家;统一为市场渗透率增长第二的品牌。 调查资料显示,茶饮料消费者中,15-24岁的消费者是茶饮料的主要目标消费群,其次是25-34岁年龄段消费者,这两个年龄段成为茶饮料的消费主体。其中,学生和女性白领消费者对茶饮料最感兴趣。记者在调查时发现,北京最大的几家连锁超市的茶饮料销量已与百事可乐持平,个别的“甚至有赶超可口可乐之势”。相关资料显示,近几年我国茶饮料消费量平均年增长率达100%,茶饮料已无可替代地成为消费者心目中的“新宠”。 就茶饮料行业来言,它属于产品差异相对较小,成本较低,进入相对容易的行业。因此在市场上,尽管茶饮料市场已形成了三大品牌共同掌握市场的局面,但仍有许多企业在全力跟进,抢夺市场份额。有关人士认为,已占据相当份额的碳酸饮料的市场发展空间已很狭小,相对而言,茶饮料市场的发展空间巨大,先入为主会得到相当的回报。在无法与可口可乐、百事竞争的情况下,转而发展茶饮料,是饮料厂家的明智之选。 萧宝
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