[企业家文化]张宝全和他的美术馆

　　张宝全说今日美术馆和地产营销没有多少关系，也不单纯是个人喜好的产物

　　本报记者周文翰／文

　　“买了房，有了车，然后人们需要什么呢？”这是今日美术馆馆长张宝全一直感兴趣的话题。他的另一个身份是北京今典集团公司董事长，他开发的“今典花园”、“空间蒙太 奇”等楼盘都曾掀起地产界的时尚风浪。

　　现在，张宝全不仅在为北京快速增长的新兴阶层建造居所，还觊觎他们的精神家园：他相信会有越来越多的人购买艺术品来装饰他们空旷的客厅。

　　文化情结

　　北京地产商人谈论文化的热情似乎从未衰减。在这个艺术家扎堆的古老城市，房地产商人纷纷把“卖点”锁定在文化上，举办艺术展览、请名人做形象代言人、搞文化沙龙……

　　但张宝全不仅仅是坐而论道，2001年传出他斥资3500万元创建美术馆的消息，起初业界以为只不过是为销售地产造势，没想到他果然将今典花园大厦三层近2000平方米的地方开辟为“今日美术馆”，而后《彩墨江山画》展、《首届流行书风提名展》、《全国青年提名展》等有影响的艺术活动纷至沓来。

　　这是张宝全的文化情结引发的烧钱行为吗？的确，我们可以从张的经历中找到答案：

　　1957年出生的他，下过乡，当过木匠，打过仗，做过战地记者，年轻时他给自己的定位是做画家、作家和导演。但他最终成为一个成功的商人，这反倒在文化上获得了意想不到的发言权。从商多年，他恋恋不忘其自身的艺术喜好，书画作品也多次入选大型展览。他平时工作之余的必修课就是书法，他说：“写一幅字不需要很长时间，不仅获得了精神上的愉悦和享受，也是一种放松和休息。”

　　但张宝全说今日美术馆和地产营销没有多少关系，也不单纯是个人喜好的产物。他认为就像上个世纪80年代的台湾一样，在经济快速发展的大都市中，文化艺术品即将成为新的时尚消费品，这将导致一场新的文艺复兴。

　　向文化优势转移

　　张宝全说：“精神产品的潜在市场空间一直在持续增长，也许5年以后，甚至不到5年，地产的利会很薄，文化产业会很庞大，甚至两者在国民经济中的地位完全可能换位”。正是基于这种认识，张宝全决定把地产优势向文化优势转移，为未来掘金做准备。而且，“尽管用作美术场馆的房产价值五六千万元，然而，现在我投入的也仅仅是自己房产的房租。”他说。

　　他的原则是，要做就做得最好。今日美术馆的定位是中国民间最高艺术水准的美术馆。展览大厅为国内第一家按现代国际展览标准设计的无梁无柱全开放自由空间，由全自动展板和多媒体系统构成声光、立体、三维演示展厅。中国美术馆馆长杨力舟曾亲率20余人考察今日美术馆，打算将其中一些先进的设计吸收到中国美术馆的改造中。

　　展览仅是开始的一小步，张宝全希望聚合展览、研究、收藏、出版等业务，并生发出视频以及传媒等业务板块，进而形成相互支撑的产业链条。他打算赔三年的钱来塑造今日美术馆的品牌，从策划展览主题，从挑选有代表性的画家、书法家，到策划相关的活动，力争做到学术性和专业性上的一流标准。事实上，在筹备本月举行的全国青年美展时，曾有两个人提出愿以捐赠两幅画来换取作品的入围资格，但遭到了他的断然拒绝。

　　张本人更看好那些立足民族性和地域特色而又具有当代特质的艺术家。他在三亚兴建的红树林度假酒店，将由著名的SASAKI设计公司进行景观与建筑设计，为此他支付了3000万元的巨额设计费。他说，他渴望尽快看到这座具有中国味酒店的出现，他将在那里安放自己喜欢的油画。