洗衣机市场竞争将发生裂变

　　记者　谢廷军　通讯员　快人

　　《粤港信息日报》记者近日从青岛获悉，中国首台1600转国际3A级滚筒洗衣机——海尔“飞驰”1618正式上市。此举标志着国内滚筒洗衣机技术实现了历史性突破。

　　3A：滚筒洗衣机技术的瓶颈

　　滚筒洗衣机起源于欧洲，长期以来，滚筒洗衣机新技术一直为欧洲少数企业所垄断，特别是尖端的国际3A等技术，跨国公司一般不轻易投放欧美以外的市场。直到上世纪90年代，海尔推出1200转的滚筒洗衣机之后，我国的滚筒洗衣机技术才得到根本性的突破。

　　但是，老百姓最关注的最先进的国际3A级滚筒洗衣机在我国市场上却一直是个空白。据业内专家介绍，3A级技术是滚筒洗衣机生产的技术瓶颈。此次，海尔推出的“飞驰”1618是首台国产3A滚筒洗衣机。市场：震荡和洗牌持续不断

　　在中国家电市场，中外品牌的较量已是司空见惯，但滚筒洗衣机市场却例外。20世纪90年代中期正式进入中国市场的“洋滚筒”品牌，与几乎是同时期建厂的国内企业打拼了多年，却一直没有占过上风。据中怡康调查显示，洋品牌中的主力伊莱克斯、惠而浦、LG、西门子等企业，所占有的市场份额为30%多。而以海尔等为首的国产品牌占居了60%多的市场份额。

　　目前，中国家电市场呈现出多样化的竞争格局。业界专家分析，“为用户找产品”、“为产品找用户”两种不同的理念会产生截然不同的竞争结果。

　　而“为用户找产品”，用户需要什么，就开发什么，这样的开发才最具有市场竞争力。而抱着“为产品找用户”的观念对市场的反应相对比较迟钝，在很大程度上丧失了市场先机。如国外某些品牌在欧洲早已经开发了3A级滚筒洗衣机，但是由于对中国市场的错误估计和判断，一直不肯投资开发适合中国本土化的3A产品，因此白白丧失了市场先机。

　　目前，在我国滚筒洗衣机市场形成了这样的竞争格局：海尔一直占据高端市场；小鸭、小天鹅等国内品牌固守低端；LG、西门子、伊莱克斯等洋品牌虎视眈眈、稳步跟进。海尔“飞驰”1618的问世，无疑给滚筒洗衣机市场投下一枚重型炸弹。

　　以海尔为首的国产品牌的快速反应战略使洋品牌们措手不及，为了挽回市场，洋品牌必然会重新考虑对中国市场产品的投放情况。通过这种“紧逼”战略，促使洋品牌把先进技术和产品重新运用和投放到中国，对整个行业的技术升级将会带来巨大的推动作用。这种竞争将使得我国原有的高、中、低产品布局被改写和打破，中外品牌的市场竞争格局将会发生根本性的裂变。

　　创新：推动技术和竞争升级

　　在竞争格局和市场份额的背后，是更激烈的技术竞争，这种竞争主要表现在满足用户需求的能力上，同时还要把握住用户个性化的需求。上世纪80年代市场流行的是400转到600转的低档产品，90年代消费者喜欢的是600转到800转的产品，而现在用户则喜欢1200转以上甚至1600转的国际顶级产品。可以说，从每次转速变化的背后，都可以看出用户口味和个性化需求对市场竞争和技术提升带来的巨大效应和推动作用。

　　创新和创造是一个现代家电企业制胜的根本。离开创新的推动，企业的发展也就无从谈起。看来，海尔“飞驰”1618的问世无疑是下半年洗衣机市场技竞争“升级战”的导火线。中国滚筒洗衣机市场的技术升级战将会愈演愈烈。

　　在这场没有硝烟的战争中，谁最能满足消费者的核心需求，通过创造用户满意的个性化产品，谁就能最后赢得市场；谁占据了本土化的技术优势，谁就可能掌握未来市场的主动权。因此，从某种意义上讲，3A技术的成功研发，必将进一步推动和引发中国滚筒洗衣机市场的大震荡和洗牌。