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国内DVD影碟机市场的普及趋势和需求的结构性差异，直接导致产品价格的两极分化趋势。一方面是低端消费需求在700元以下价格区间的密集，另一方面则是高中端消费需求对新技术和新功能的追求向1000元左右靠拢。这两个价格段内需求的高度集中将成为未来一段时期内的主要价格趋势。在产品的功能上，前两年还是新概念的逐行扫描、双解码，而今几乎成了DVD的基本配置，国内DVD厂商纷纷从功能和外观上挖掘新的亮点来满足消费者多变的需求。
近日，清华同方、厦新、新科、ＴＣＬ、上广电等ＤＶＤ品牌开始以个性化、差异化来谋得自己的生存空间，寻求品牌突围。厦新有号称“比ＣＤ音质好1000倍”的ＤＶＤ－Ａｕｄｉｏ；ＴＣＬ则推出“中国首款站起来的ＤＶＤ”和“圆屏蓝光ＤＶＤ”；步步高在同行的个性化浪潮之下，推出了双薄ＤＶＤ；新科在推出移动ＤＶＤ、车载ＤＶＤ之后，又推出了“要掀起ＤＶＤ音频革命”的Ｈｉ－ＦｉＤＶＤ。而清华同方则宣称DVD将进入“点击”时代，并将在近期推出一款美名为“一点通”的新款DVD——DVP-P818，所有的功能控制通过机身上一个小小的圆形按键就能轻松实现，操控的自如感受可与电脑鼠标相媲美，开创了DVD按键设计的先河。
业内人士分析，当行业竞争走向成熟，细分市场，推出个性化产品则成为厂家必然选择的道路，而产品个性化之路是否顺畅往往取决于企业的工业设计水平。清华同方“一点通”DVD——DVP-P818在控制按键的设计上独辟蹊径，将电脑鼠标的控制设计巧妙地应用在DVD上，IT与家电相互渗透可见一斑；还有不少品牌的DVD不断追求机身超薄和蓝色背光指示，将现代都市贵族的优雅和时尚气质展现得淋漓尽致；还有的具有最新的数码像册播放功能，则更添几分生活情趣还有配合高清晰数字电视的高清晰DVD都将给消费者带来更大的惊喜，信息化DVD的时代即将到来。婉君
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